O que marcas e agências podem aprender olhando para as estrelas

No Rio Innovation Week, a astrofísica brasileira Duília de Mello subiu ao palco para falar sobre telescópios, supernovas e galáxias. Parece distante do mundo da publicidade? É aí que está o engano. Ao ouvir sua história, fica claro que a lógica que guia grandes descobertas científicas é a mesma que move campanhas memoráveis: curiosidade, método, colaboração e propósito.

Duília contou como telescópios funcionam como máquinas do tempo, mostram o passado, porque a luz que chega até nós partiu há minutos, anos ou até milhões de anos. No marketing, também olhamos para “luzes do passado”: métricas, pesquisas, histórico de comportamento do consumidor. São sinais que, quando interpretados com estratégia, ajudam a prever movimentos e antecipar oportunidades.

Entre suas conquistas, uma das mais marcantes foi a descoberta da supernova SN 1997D, uma das mais fracas já registradas. Para ela, isso prova que nem sempre o que é mais brilhante é o mais importante, uma lição valiosa para marcas que perseguem apenas “números grandes” e esquecem que relevância real muitas vezes nasce de ações discretas, mas consistentes.

Outro momento transformador foi quando identificou a maior galáxia espiral conhecida, a NGC 6872, a “Galáxia do Condor”. Ela só percebeu o que tinha diante dos olhos porque prestou atenção a um detalhe incomum no campo de visão. No nosso mercado, é assim que nascem os grandes insights: observando o que foge do padrão, conectando dados que outros ignoram e transformando isso em narrativa de marca.

Duília também falou de colaboração. Suas descobertas dependem de trocas rápidas com outros cientistas para validar hipóteses e avançar. Para marcas e agências, essa é a base de campanhas bem-sucedidas: equipes integradas, especialistas que se complementam e processos ágeis.

E, talvez o mais importante, ela mostrou que ciência também é sobre inspirar pessoas. Com a Associação Mulher das Estrelas (AME), já impactou mais de 30 mil meninas e jovens para seguirem carreiras em ciência e tecnologia. Na comunicação, é esse mesmo senso de propósito que conecta marcas e públicos de forma genuína, criando relações que duram mais que uma campanha.

Na Midiaria, acreditamos que dados, criatividade e tecnologia funcionam como um telescópio para marcas: revelam o que está escondido, mostram o que está por vir e dão direção para agir com confiança. Olhar para as estrelas pode não fazer parte do seu briefing, mas olhar com atenção e estratégia sempre fará parte do seu sucesso.