Combater desinformação com humor e estratégia: lições do RIW 2025 para marcas no digital

No Rio Innovation Week 2025, a bióloga e divulgadora científica Mari Krüger se juntou a Ana Bonassa e Laura Marise, criadoras do canal Nunca vi 1 cientista, para discutir ciência, redes sociais e combate à desinformação. A conversa trouxe reflexões valiosas para qualquer marca que deseja ter relevância no ambiente digital. Entre os desafios abordados, estavam a velocidade com que a desinformação se espalha, a resistência do público a verdades incômodas e a necessidade de encontrar formatos atrativos para conteúdos sérios.

Mais do que um debate sobre ciência, foi uma aula prática de branding e marketing de conteúdo aplicados ao contexto atual das redes sociais.

Desinformação: um adversário veloz

As palestrantes destacaram que criar e espalhar fake news é rápido e exige pouco esforço, enquanto combatê-las demanda checagem minuciosa, fontes confiáveis e um formato que consiga competir pela atenção. Essa dinâmica é um reflexo direto do que também acontece no mercado publicitário: mensagens simplistas e apelativas ganham espaço rapidamente, mas manter uma narrativa consistente e verdadeira requer estratégia e constância.

Como tornar o sério irresistível

Uma das frases mais marcantes do painel foi dita por Ana Bonassa no contexto da importância de transmitir informações corretas sem perder a conexão com o público: “Divertido não é o contrário de sério. É o contrário de chato”.

O recado é claro: é possível e necessário criar conteúdo informativo que seja ao mesmo tempo relevante, correto e prazeroso de consumir. O humor, a leveza e a linguagem próxima do público ajudam a quebrar barreiras e manter a audiência conectada.

Laura Marise reforçou que, muitas vezes, combater desinformação não é apenas corrigir dados incorretos, mas também disputar espaço com narrativas mais emocionais e visuais. Para ela, encontrar formatos criativos é fundamental para garantir que informações confiáveis cheguem ao público.

Mari Krüger destacou o desafio de conquistar atenção em poucos segundos e a importância de conhecer as plataformas e seus públicos para adaptar a forma de entrega do conteúdo.

Lições para o mercado publicitário e digital

Para marcas e agências, o painel reforça pontos-chave para comunicação online:

• Combinar precisão e criatividade: dados corretos com formatos envolventes
• Pensar como produtor de entretenimento: competir pela atenção exige narrativa, ritmo e linguagem visual
• Humanizar o discurso: transformar o conteúdo em conversa, não em monólogo institucional
• Aproveitar o humor estrategicamente: não para banalizar o tema, mas para criar conexão

Como a midiaria.com aplica isso

Na midiaria.com, entendemos que comunicar no digital é equilibrar credibilidade e atratividade. Ajudamos marcas a traduzir informações complexas em mensagens claras e memoráveis, usando storytelling, dados e formatos criativos para gerar engajamento real e fortalecer o posicionamento.

No fim, combater desinformação e conquistar atenção têm mais em comum do que parece. Em ambos os casos, a fórmula combina clareza, estratégia e empatia — ingredientes essenciais para qualquer campanha que queira gerar impacto verdadeiro.