O Brasil nas Redes: Como Pensamos em Todas as Interseções nas Redes Sociais

O Brasil é um país plural, multifacetado, onde a diversidade cultural, social e regional se reflete também nas interações digitais. No painel “O Brasil nas redes: como pensamos em todas as interseções nas redes sociais”, especialistas debateram como essa pluralidade impacta a comunicação nas plataformas digitais e o papel das marcas para se conectar de forma autêntica e relevante com diferentes públicos.

Mais do que transmitir informação, é preciso ser compreendido

Samantha Almeida, Diretora de Marketing da TV Globo, destacou um ponto fundamental: “Mais do que a informação ser transmitida, ela precisa ser compreendida”. Em um cenário onde o volume de conteúdo é enorme, as marcas precisam garantir que sua mensagem faça sentido e chegue de forma clara para seus diferentes públicos.

Olhar para o passado para inovar no presente

Paula Sayão, Diretora de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil, reforça que entender a história é essencial para inovar. “Com 216 anos de história, o olhar para trás é muito importante. Entender isso é inovar para se manter”. Essa conexão com a trajetória ajuda as marcas a construir estratégias mais sólidas, que respeitam o contexto e dialogam com a realidade do público.

Comunicação 360 e segmentação: o segredo para estratégias assertivas

Planejar uma comunicação eficiente no Brasil exige uma abordagem macro que considere os diversos perfis e regiões do país. “Com o planejamento já é difícil, mas sem, impossível”, afirmam os especialistas. Uma comunicação 360, que engloba desde o conteúdo até o gerenciamento de risco, é indispensável para alcançar resultados consistentes.

A segmentação é outro ponto-chave: usar as plataformas digitais a favor da marca, adaptando a linguagem, formatos e abordagens para cada público e região. O Brasil está cada vez mais conectado globalmente, mas mantém sua diversidade única — o que exige uma comunicação diversificada e, ao mesmo tempo, que preserve a liberdade dos serviços oferecidos.

Interações reais e marketing de influência para conexões genuínas

Na era digital, a conexão entre marcas e consumidores precisa ser real e significativa. Para isso, o marketing de influência ganha destaque, aproveitando rostos autênticos para gerar identificação e engajamento. “Precisamos ser genuínos, relevantes e fortes”, afirmam os especialistas.

O time ideal para a construção de grandes criadores

Um grande criador de conteúdo ou marca hoje precisa ter uma equipe multifuncional, que inclui: BI (Business Intelligence), mídia e criatividade. No fundo, “todo criativo é um bom nerd”, pois é preciso alinhar a criatividade a métricas e estratégias sólidas para garantir eficiência e impacto.

Construir relevância num mundo em constante transformação

Com tantas métricas e públicos variados, a comunicação não pode ser estática. Uma marca pode ser muitas outras e atingir diferentes públicos em vários momentos. Por isso, o ponto de partida deve ser sempre o “porquê” antes do “onde”. É fundamental refletir: faz sentido estar em todas as plataformas? O que cada presença complementa? Por que queremos essa presença?

A relevância muda o tempo todo, acompanhando as transformações da sociedade. Mas alguns princípios são inegociáveis: ética e relevância devem estar presentes em toda estratégia.

Estratégia e criatividade: aliados para o futuro

Por fim, Fátima Pissarra, CEO da Mynd, lembra que a comunicação tem um papel maior: “A gente tem que trabalhar para transformar aquilo que a gente acredita na mudança do mundo. Isso para a vida, para o trabalho…”. Assim, a estratégia construída hoje deve ser pensada para impactar e transformar o amanhã, unindo criatividade, ética e inteligência.