Nossa dica dessa semana é o livro Gestão do Valor da Marca, de Eduardo Tomiya, da editora Senac  Rio. Saber gerenciar o maior ativo de uma empresa, que é sua marca, acaba sendo o grande desafio para os profissionais de comunicação que estão a frente desse processo estratégico.

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Eduardo Tomiya é um renomado especialista em gestão de marcas e nessa publicação ele apresenta conceitos de branding aliados a uma ferramenta de avaliação de ativos intangíveis: o elemento que faltava para apoiar as empresas orientadas à maximização do valor do acionista com visão de sustentabilidade de longo prazo.

Em definição, o autor conceitua branding como um “processo estruturado, que envolve os públicos estratégicos e é isso que, se bem implementado, gera uma imagem consistente e torna a marca valiosa”. Essa frase sintetiza a obra, que organiza algumas das teorias mais relevantes sobre branding e as coloca em ordem lógica.

Diante dessa área, que cresce a cada ano, o melhor para os interessados sobre o tema é se munirem das principais ferramentas de gestão de marcas, afinal é preciso conhecimento sobre o negócio e planejamento, e ter a consciência de que o consumidor não é mais inocente e aceita o que vier.

O livro é dividido em oito capítulos que consistem em: conceituação de branding, identidade de marca, posicionamento de marca, revolução do valor da marca, valor da marca sob ótica financeira, metodologia do valor da marca, exemplo numérico de como avaliar a marca e ranking das marcas brasileiras mais valiosas em 2009.

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