Não adianta ter o melhor produto, ser a melhor empresa, ser capaz de revolucionar o mundo, se toda essa ideia não chegar ao seu consumidor.

Para isso é necessário construir a sua marca dentro do mercado. Por mais que a sua empresa já seja consolidada, novos negócios sempre surgem no horizonte, tomando espaço de quem não se preparou, colocando os concorrentes para escanteio.

É nesse momento que entra toda a estratégia por trás de Assessora de Imprensa e Relações Públicas.

Embora o serviço do assessor de imprensa seja criar mídia espontânea, objetivando sempre todos os públicos, ele não é uma ciência exata e os assessores não podem garantir resultados imediatos. Isso porque essa estratégia depende de diversos fatores para vender a matéria: o tipo de informação que a empresa tem a oferecer; o foco do jornalista no momento; interesse do público na temática; etc.

O que um assessor de imprensa NÃO deve fazer

Algumas ações dos assessores de imprensa podem se tornar verdadeiras inimigas de uma boa divulgação.

Ansiedade

Pedir para o jornalista deixar você ler a matéria antes que ela seja publicada. Se você quiser se tornar um inimigo do repórter ou editor, esse é o caminho. Então, atente-se, confie no profissional, passe todas as informações corretas, fotos, dados e aguarde. Respeite sempre a liberdade de imprensa. É por isso que existe o media training oferecido pela sua assessoria, para direcioná-lo a passar sempre as informações da melhor forma possível, pensando sempre na criação da reputação e melhor visibilidade para o seu negócio.

• Falsificar ou aumentar informações

Mentira tem pernas curtas. O assessor pode passar uma informação que não condiz com a realidade da sua empresa e pode ser pego lá na frente. O ideal é não inventar ou aumentar números do seu negócio. O segredo do sucesso é ser transparente e verdadeiro com a mídia e os seus públicos.

Grosseria

Quer acabar com o relacionamento entre a sua empresa e o veículo de comunicação? Esse não é o objetivo, certo? O assessor deve sempre tratar bem os jornalistas. Lembre-se que hoje ele precisou de você, mas amanhã você pode precisar dele. O mundo é pequeno, sendo assim o RP deve sempre tratar a imprensa de igual para igual, já que um jornalista insatisfeito pode falar mal do assessor e da empresa para outros veículos de comunicação.

Não ter disponibilidade

Não ter disponibilidade Quando o assessor tenta vender a pauta, ele fica no pé do jornalista, pedindo atenção. Quando consegue, o jornalista também espera a mesma dedicação e atenção do assessor. É importante ter disponibilidade para atendê-los – e o quanto antes melhor, pois são muitas fontes e contatos que ele tem também e, caso sinta indiferença ou que o assessor nunca está presente, ele pode simplesmente substituí-lo e ir atrás de outra pauta ou fonte. O tempo dele é tão precioso quanto o da fonte e do assessor.

Individualismo

A economia do país está se recuperando. Diversos veículos de comunicação estão passando por uma fase turbulenta e muitas redações estão com números reduzidos de jornalistas, além de ter um mesmo que cuida de diversas editorias. Sendo assim, os espaços estão ficando cada vez mais concorridos. Exatamente por isso, os veículos estão adotando cada vez mais os famosos “pautões”, onde falam do mercado e citam diversas empresas. Forçar a barra para tentar um espaço só seu não é produtivo e nem positivo para o seu relacionamento com ele.

Prazos

Prometer prazos para enviar entrevistas ou informações e não cumprir. Os veículos trabalham com o famoso deadline e eles têm prazos para entregar as suas matérias, sendo assim, quando prometer uma data, faça o máximo para atendê-la. Ficar atrasando o conteúdo do jornalista não é nada amigável, pois naquele momento ele está sendo prejudicado também. Lembre-se de que o tempo dele também é corrido, assim como o seu.

O mais indicado é mesmo estar sempre alinhado com a sua assessoria de imprensa, ter uma estratégia bem feita para colher os melhores resultados e conquistar a confiança dos jornalistas. Você deve pensar em tê-los como aliados, próximos de você e da sua empresa. Isso é o relacionamento.

Qualquer dúvida que surgir no meio do caminho, não exite em perguntar também ao seu assessor, ele lhe conduzirá sempre da melhor forma.

Caso a assessoria de imprensa ainda seja um mistério para você, a midiaria.com criou esse material para te ajudar!