Um náufrago entra em um navio, aproveita as facilidades do cruzeiro e ainda diverte os passageiros e a tripulação. O roteiro foi produzido por uma grande marca, que cada vez mais surpreende com seu comportamento digital.

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Não é de hoje que comento sobre os vídeos da cervejaria Heineken aqui no blog, e a produção “The Odyssey Film” também merece destaque.

A marca Heineken aparece no filme de 2 minutos e meio, mas é uma coadjuvante na estória. No último ano, a cervejaria tem apostado no storytelling com vídeos e músicas inovadoras e que fogem do que já é feito pelas concorrentes.

A estratégia tem engajado mesmo quem não gosta de cerveja, mas fica com a lembrança da marca. Aqui vemos algumas características que acredito muito:

• comportamento digital focado e inovador: a cada vídeo ou ação promocional o desafio é maior pois requer análise profunda da comunidade com quem se quer falar;
• unidade na comunicação: independentemente da plataforma, a comunicação tem a mesma identidade, o mesmo discurso. Seja qual for o ponto de contato, a mensagem recebida será a mesma;
• diversão em primeiro lugar: marcas que apostam no entretenimento têm tido bastante sucesso em suas ações. Um outro exemplo da própria Heineken é o bar temporário Up On the Roof, no centro da capital paulista.

Obs.: esse post NÃO é patrocinado pela Heineken!