Social MediaTendências janeiro 28, 2025
Tudo que sua marca precisa saber sobre as Tendências de Mídia para 2025

Nos últimos anos, o setor de mídia enfrentou uma evolução acelerada impulsionada por mudanças tecnológicas, novas demandas dos consumidores e uma convergência crescente de plataformas. O relatório ‘Media Trends Predictions 2025’, da Kantar IBOPE Media, oferece um panorama detalhado de como essas transformações moldarão o futuro da comunicação. Em um ambiente de saturação de conteúdo, regulação rigorosa e avanços tecnológicos, empresas e marcas precisam se adaptar para manter a relevância e conquistar a confiança da audiência.
Neste artigo, exploramos como a comunicação integrada deve evoluir para se alinhar a essas tendências, destacando a importância de tecnologias como inteligência artificial (IA), estratégias de personalização, medição híbrida de audiência e ética digital. Além disso, discutimos o papel das marcas na criação de estratégias sustentáveis e eficazes.
O cenário atual: convergência, crescimento e complexidade
O ecossistema de mídia de 2025 está sendo moldado por três forças principais:
- Convergência entre plataformas
- Aumento do investimento publicitário
- Transformações nas dinâmicas de consumo
A crise de identidade na mídia
As fronteiras entre plataformas como TV linear, conectada e streaming estão se desfazendo, criando um ecossistema híbrido. Essa convergência, embora rica em possibilidades, gera confusão tanto para consumidores quanto para anunciantes. Termos como AVOD, SVOD e TVOD refletem a fragmentação do setor, enquanto a proliferação de modelos de negócios híbridos desafia as empresas a inovarem e adaptarem suas estratégias.
Investimento publicitário em alta
O mercado publicitário global atingiu US$ 1,07 trilhão em 2024, registrando o maior crescimento em seis anos. Essa expansão é impulsionada por categorias emergentes:
- Retail Media, canal de crescimento mais acelerado, com previsão de dobrar sua participação para 14,3% até 2026.
- CTV (TV Conectada), que experimentou um aumento de 19,6% em investimentos publicitários, alcançando US$ 35,2 bilhões.
Insights estratégicos: Empresas que explorarem novas formas de monetização e integrarem modelos tradicionais e digitais estarão melhor posicionadas para capturar oportunidades de mercado.
Tendências de Consumo e Conteúdo
A batalha pela atenção no cenário saturado
A atenção do consumidor tornou-se o recurso mais disputado no cenário atual. O excesso de conteúdo e a fragmentação das plataformas criam desafios inéditos para as marcas que buscam se destacar. Segundo o relatório, 58% dos consumidores conectados globalmente afirmam estar dispostos a aceitar anúncios em serviços de streaming se isso reduzir os custos de assinatura. Essa disposição varia entre perfis de consumo mais intenso e moderado, refletindo a importância de estratégias personalizadas para diferentes grupos.
Além disso, as preferências de conteúdo diferem substancialmente entre gerações:
- Geração Z (16 a 24 anos): mostram forte afinidade com animes, dramas coreanos e conteúdos multiculturais, indicando a necessidade de uma abordagem mais diversificada.
- Geração Baby Boomer (55+): preferem filmes de ação, crime e aventura, além de formatos tradicionais de TV linear.
Essas diferenças destacam como o entendimento do comportamento geracional pode guiar as estratégias de marketing, levando à criação de campanhas e conteúdos mais alinhados às expectativas do público.
O papel da audiência na criação de estratégias
Compreender as nuances do comportamento da audiência é fundamental para otimizar investimentos em mídia. Isso significa ir além das métricas tradicionais, focando em insights mais granulares sobre como, quando e por que os consumidores interagem com conteúdos. Campanhas personalizadas baseadas em análise de dados permitem aumentar a relevância, melhorando o retorno sobre investimento e fortalecendo a conexão emocional com o público.
A revolução tecnológica na mídia e na publicidade
IA na criação e segmentação de conteúdo
A inteligência artificial está revolucionando a criação de conteúdo e a segmentação de audiência:
- Produção automatizada: a IA generativa está sendo utilizada para criar anúncios, vídeos e imagens hiper-reais, otimizando recursos e reduzindo custos. Redes como Amazon e ITV já exploram essas ferramentas;
- Personalização em escala: ferramentas de dublagem automática e tradução em tempo real permitem que o conteúdo seja acessível globalmente, eliminando barreiras linguísticas;
- Experiências imersivas: a IA também possibilita storytelling mais interativo e personalizado, adaptando-se às preferências individuais do público.
Essas inovações não apenas aumentam a eficiência, mas também criam novas oportunidades para marcas se conectarem de maneira mais significativa com diferentes segmentos de audiência.
Data Clean Rooms: privacidade e medição híbrida
Com o aumento das regulamentações de privacidade, as data clean rooms surgem como uma solução confiável para compartilhamento e análise de dados. Esses ambientes permitem que empresas colaborem sem comprometer informações sensíveis, garantindo a segurança e o compliance. Além disso, as data clean rooms facilitam a integração de diferentes fontes de dados, proporcionando uma visão mais precisa e abrangente do comportamento da audiência.
Personalização e automação
O uso de IA e big data permite que marcas ajustem suas estratégias com base em análises preditivas. Exemplos incluem:
- Plataformas de streaming que adaptam suas bibliotecas a partir de dados regionais.
- Anúncios personalizados que utilizam machine learning para prever preferências de consumidores
Oportunidade: adotar essas tecnologias permite que marcas ganhem agilidade e assertividade, transformando dados em estratégias eficazes.
A evolução da medição de audiência
A fragmentação do consumo de mídia exige abordagens mais sofisticadas para medir a audiência. Modelos híbridos, que combinam big data com painéis demográficos, estão redefinindo o cenário da medição. Essas metodologias oferecem uma visão mais detalhada e precisa, ajudando marcas a entender melhor os padrões de consumo.
Técnicas de medição avançadas
- Modelagem de mix de mercado: avalia o impacto de diferentes canais na performance geral da campanha.
- Análise de jornada do consumidor: mapeia todos os pontos de contato entre a audiência e a marca, conectando esforços de comunicação em estratégias coesas.
Ferramentas como o Campaign Audience Validation têm mostrado eficácia na deduplicação de dados e na otimização de campanhas, permitindo que as marcas ajustem suas estratégias em tempo real.
H3 Medição Cross-Media
Com consumidores transitando entre plataformas, a medição cross-media torna-se essencial. Iniciativas como o serviço Origin no Reino Unido e Aquila nos Estados Unidos já demonstram o impacto positivo de modelos colaborativos para medir o alcance e engajamento de audiência em diferentes meios.
Sustentabilidade e confiança: construindo relacionamentos de longo prazo
O papel das regulamentações
Regulamentações como o Digital Services Act da UE destacam a importância de proteger consumidores e promover transparência. Essa tendência reflete uma demanda global por responsabilidade no uso de dados e moderação de conteúdo.
A ascensão dos modelos híbridos
O comportamento de “bumerangue”, onde consumidores cancelam assinaturas após consumirem conteúdo específico, desafia plataformas a repensarem suas estratégias. Modelos de assinatura agrupados, como os pacotes combinados de Disney+ e Max, ajudam a reduzir a rotatividade e aumentar a retenção.
Construindo confiança
A confiança é um dos ativos mais valiosos no setor de mídia. Marcas que priorizam autenticidade e práticas éticas de uso de dados têm maior probabilidade de fidelizar audiências.
Exemplo: campanhas que utilizam dados de maneira responsável podem gerar conexões mais significativas e reduzir o impacto de regulamentações restritivas.
O papel das marcas no cenário futuro
Adaptação às preferências da audiência
As marcas precisam diversificar suas estratégias para atender às preferências de diferentes gerações. Isso inclui:
- Criação de conteúdo alinhado aos interesses culturais e demográficos.
- Investimento em ferramentas que permitam personalização em larga escala.
Investimento em dados e medição
A medição de audiência deve evoluir para integrar dados híbridos, fornecendo insights mais profundos sobre o comportamento do consumidor. Esse processo exige a adoção de tecnologias avançadas, como painéis colaborativos e data clean rooms.
Sustentabilidade e ética
Além de explorar avanços tecnológicos, as marcas devem liderar discussões sobre sustentabilidade e responsabilidade digital. Isso inclui adotar práticas transparentes e promover campanhas que reforcem valores éticos e sociais.
Preparando-se para 2025
O cenário de mídia em 2025 será marcado pela convergência entre tecnologia avançada e uma compreensão mais profunda do comportamento humano. Para prosperar nesse ambiente dinâmico, marcas devem:
- Apostar na personalização: entregar conteúdo relevante e alinhado às expectativas da audiência;
- Adotar modelos colaborativos de medição: garantir insights precisos e confiáveis para orientar estratégias;
- Equilibrar inovação e ética: utilizar tecnologias emergentes de forma responsável e transparente.
O setor de mídia em 2025 estará mais dinâmico, complexo e competitivo. Para prosperar nesse ambiente, empresas e profissionais precisam equilibrar a adoção de tecnologias avançadas com o foco na experiência humana.
Na midiaria.com, acreditamos que o futuro da comunicação depende de estratégias que combinem inovação e empatia. Estamos prontos para ajudar sua marca a navegar por essas transformações, conectando tecnologia e pessoas de forma única, fale com nossos especialistas. Vamos junt_s construir um futuro mais conectado e relevante?