A indicação da semana é o “Manual para você criar e gerenciar marcas”, de autoria de José Roberto Martins. O manual é gratuito e você poderá baixar aqui.

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No prefácio, o autor apresenta uma frase do Howard Schultz, que diz: “uma marca tem de parecer um amigo”. Essa frase nos mostra que uma marca precisa ser humana, próxima e gostar de gente. Só assim ela atrairá seguidores e defensores.

A obra apresenta um apanhado geral de conceitos essenciais para o entendimento do que é branding, crise de marcas, posicionamento, naming, identidade corporativa, marketing de relacionamento, brand equity, metodologia e avaliações.

Certamente, uma grande leitura para aprofundar os conhecimentos sobre as ferramentas e estratégias do branding.

Boa leitura!

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