Sempre recebemos a orientação de que nada pode ser definido sem termos embasamento e estar apoiado em fatos e dados, e para isso, a importância da realização de uma pesquisa para um projeto de branding é de extrema importância para um direcionamento estratégico do futuro da marca de uma empresa. É implantada normalmente nas fases abaixo:

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– Fase de implantação de branding: a pesquisa nessa fase é para levantar subsídios e hipóteses para o planejamento e a elaboração do projeto de branding;

– Fase de monitoração do projeto de branding: o objetivo da pesquisa nessa fase é acompanhar e avaliar a implementação do projeto de branding já definido.

Para um projeto de marca, a pesquisa segue o formato ad hoc, ou seja, desenhadas sob medida e de acordo com as necessidades de cada empresa, não há, portanto, um modelo único, existindo diferentes planejamentos.

Identifiquei um material robusto e bem detalhado da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) que apresenta uma diretriz estratégica de como conduzir uma pesquisa para projetos de branding – clique aqui.

Um excelente material que ajudará na definição do melhor escopo de pesquisa para esse tipo de projeto.