A área de relações públicas (RP) desempenha um papel muito importante para a reputação das empresas. Um bom serviço de RP ajuda a promover e fortalecer a imagem da marca, como também a comunicar seus valores e feitos. 

Contudo, após a grande reformulação de processos que ocorreu em 2020, somada às incertezas de 2021 e 2022, as mudanças em 2023 prometem mais transformações que vão impactar as atividades de relações públicas em todos os setores. 

Neste material, vamos mostrar as tendências de 2023 para a área de RP. Acompanhe. 

A importância de estar atento às mudanças em 2023 em RP

Prestar atenção às tendências de relações públicas ajuda as empresas a saber quem, como e quando aproveitar as oportunidades. Isso significa ter uma estratégia melhor para se adaptar, evoluir e promover a marca de modo mais assertivo.

Para se ter uma ideia, nos últimos 3 anos, as equipes de relações públicas e assessoria de imprensa de todos os setores tiveram de se adaptar às mudanças contínuas no comportamento de compra, à alta do trabalho remoto, além de volume exacerbado de fake news e desinformação em plataformas de mídia social. 

Ou seja, para ter um planejamento anual de RP eficiente, é preciso conhecer as tendências de 2023. Confira as principais: . 

1. Maior demanda por Inbound PR.

O Inbound PR é uma metodologia que conecta Marketing, Relações Públicas e Vendas. Enquanto o Outbound PR visa divulgar novos produtos/serviços e iniciativas da empresa, o Inbound PR é impulsionado pelas necessidades dos jornalistas que buscam matérias específicas de sua editoria.

2. Social media

As mídias sociais ainda são canais mais rápidos e assertivos para os especialistas e formadores de opinião alcançarem a imprensa. Sendo assim, as equipes de relações públicas devem usar estratégias de social media para se conectar com grandes canais, a fim de promover ainda mais a marca.

3. Diversificação de mídia e conteúdo

Outra tendência importante é a utilização de novas plataformas de mídia e formatos de conteúdo, como podcasts, artes, websites, vídeos, entre outros. É importante ter em mente que os usuários consomem esses conteúdos pelo smartphone, ou seja, eles devem ser adaptados para todos os dispositivos. 

4. Marketing de influência

Em 2023, o marketing de influência será um dos focos nas estratégias de RP das empresas, pois este modelo tornou-se eficiente pela proximidade com a audiência e ganhou força na economia criativa, devido ao surgimento de milhares influencers.

5. Relações públicas no marketing

À medida que o valor da mídia paga continua a diminuir, as Relações Públicas e o engajamento orgânico passam a ter extrema importância. Em vista disso, o setor de RP terá um papel mais ativo no ecossistema de marketing das empresas. 

6. Home office

Como o trabalho remoto transformou a jornada de trabalho, as empresas devem fornecer ferramentas e formatos flexíveis para que os profissionais de RP atendam os clientes de onde quer que estejam. Contar com recursos e tecnologias para a era do home office é crucial em relações públicas e em todas as áreas da empresa. 

7. Autenticidade

Devido à enxurrada de fake news dos últimos anos, os consumidores querem conteúdos autênticos. Espera-se, então, que as empresas tenham alinhamento entre o discurso e a prática. Além disso, as atividades de RP e marketing precisam considerar os valores da marca. 

E o que a gente aprende com isso?

A comunicação em geral é um organismo vivo que exige transformações para sobreviver. Portanto, seja em PR/assessoria de imprensa, em jornalismo ou no marketing, as empresas precisam se reinventar e se adaptar aos novos modelos para não correr o risco de ser esquecidas.

Lucas Lima, diretor de marca e relacionamento na midiaria.com, mostra um caminho a seguir: “Desenhar uma estratégia de RP atualmente requer sair do convencional e ter uma visão mais ampla, principalmente no que tange a novos perfis de públicos, que vão além da imprensa. Também é preciso estar atento(a) aos novos formatos de veículos, como canais de podcast. O trabalho de relações públicas se tornou ainda mais dinâmico e estratégico para que as empresas possam alcançar resultados diferenciados nessa esfera.”

A midiaria.com é uma agência especializada em relacionamento com a imprensa e influenciadores, com profissionais apaixonados por colocar inteligência estratégica na comunicação entre marcas, pessoas e dados. 

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