DES - Digital Enterprise Show 2022 junho 14, 2022
O que os profissionais devem fazer por ações de marketing digital mais sustentáveis

Com a pandemia, houve um crescimento exponencial no e-commerce e na concorrência pelos canais digitais. Ao mesmo tempo, a discussão sobre governança e sustentabilidade ganha espaço nas empresas e na sociedade. Erik Haggblom e Jon Adolfsson, co-fundadores da Tribaldata, apresentaram alguns direcionamentos de curto e médio prazos para ações de marketing mais sustentáveis diante de uma realidade crescente nos canais digitais.
Em sua contribuição no palco Digital Marketing Planet do DES – Digital Enterprise Show 2022, Haggblom contextualizou a mudança que vivemos no marketing atual. “Migramos da exposição para a experiência. Consumidores estão cada vez mais buscando marcas e empresas que já se adequaram aos novos tempos”, disse o CEO da Tribaldata.
Para oferecer experiência, marcas e empresas têm investido fortemente em ações pelos canais digitais e muitas vezes não pensam se essas são sustentáveis do ponto de vista climático. Para se ter uma ideia, no Reino Unido, uma campanha mediana na web gera cerca de 5.7 toneladas de CO2 na atmosfera, quando pensamos em toda a infraestrutura envolvida para que softwares e hardwares funcionem. Os dados são da Scope 3 e do IAB Europe, compartilhados em abril deste ano.
“Nesse contexto, o ESG é fundamental e impacta o marketing digital pois traz a responsabilidade de olharmos para as tecnologias e o consumo de energia para as ações que promoveremos, assim como questões como logística e governança”, alertou Adolfsson.
O que os profissionais de marketing podem fazer?
Pensando no curto prazo:
1) Conhecer as políticas e possibilidades de anúncio das plataformas como Google e Meta.
2) Estabelecer um plano de net-zero na emissão de carbono e se comprometer com ele.
3) Colaborar com agências e parceiros comprometidos com a causa.
4) Mensurar e ajustar todas as ações de marketing.
Pensando no média prazo, é entender o futuro consumidor e incluí-lo no desenvolvimento do ciclo de ESG.
“Será muito caro não ser sustentável no futuro para as empresas. Há um chamado dos consumidores para as empresas se adequarem aos novos tempos”, sentenciou Adolfsson.