O luxo te atrai? Somos bombardeados por infinitas marcas desse mercado e muitas vezes queremos ter esses produtos. No entanto, o preço pode ser um limitador. De olho nesse desejo por um item premium, algumas marcas criaram verdadeiras linhas para conquistar diversos públicos, como a Chanel, que além da alta costura, oferece esmaltes, óculos, perfumes, entre outros. Com isso, admiradores da marca terão contato com ela de alguma forma. É o chamado “masstige”, que se trata de extensões de marcas de luxo para categorias mais baratas.

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Para entender um pouco como o “masstige” se aplica, veja a propaganda de esmaltes da Chanel, que mostra que mesmo com um produto mais barato, a marca não perde sua elegância.

Por outro lado, já vemos uma movimentação das marcas de massa migrando para o mercado premium, como é o caso da Nestlé, que para ganhar mais “equity” para sua marca corporativa lançou a Nespresso, que trata seu café com uma verdadeira joia rara.  Assista ao comercial que revela esse lado mais elegante da marca junto aos públicos de interesse.

O mercado de luxo é um dos que mais crescem, e com certeza os profissionais de marketing possuem um grande desafio nesse cenário. Pense nisso