Nada melhor do que começar o ano falando de um tema que sou extremamente apaixonado: marcas e como elas se comportam e se manifestam no mercado de forma a encantar públicos e admiradores. Hoje vou analisar um case extremamente redondo de como expressar uma marca e manifestar seus principais atributos, a nova campanha de Koleston, que traz como “musa inspiradora” a cantora baiana Ivete Sangalo.

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Assistam ao vídeo da campanha:

Ivete, em sua música, manifesta atributos funcionais e emocionais da marca Koleston quando diz:

– “Intensifique a vida, intensifique o amor…”: uma forma de expressar a alegria da mulher quando está ainda mais bonita;

– “Intensifique a cor do calor….”: a marca mostra que esse é o momento (verão) para modernizar seu cabelo e ficar ainda mais bonita;

– “Intensifique linda nesse tom…”: a mulher sentindo-se ainda mais bonita após colorir seus cabelos com Koleston, e Ivete Sangalo demonstra esse sinal de beleza mostrando o resultado dos seus cabelos após usar a tintura;

– “Colorindo com mais cor…..”: expressa o vasto portfólio de tonalidades de Koleston;

– “…água que molha, a cor não sai”: reforça a durabilidade do produto;

A campanha de comunicação já é sucesso nos canais digitais. No Facebook, já registra mais de 1.500 curtis no post de lançamento, sendo um dos mais comentados. Já no Youtube são mais de 1 milhão de visualizações em menos de quatro dias.

Saber trabalhar o branding de forma estratégica é a grande sacada para uma campanha de sucesso. A Midiaria.com começa 2014 defendendo que marcas fortes só sobreviverão se pensarem em Branding e Comportamento Digital. Esse é o futuro.