Uma discussão de extrema relevância foi aberta no painel sobre branding na era digital com a presença de três grandes líderes, Kristim Lemkau (CMO JPMorgan Chase), Bárbara Martin Cappola (Chief Digital Officer, IKA) e Cheng Lei (Anchor, GGTN Europe) no Web Summit 2019.

Confira os destaques do Web Summit 2019 segundo os especialistas da midiaria.com

Algumas das empresas mais populares do mundo vendem produtos que são conhecidos há muito tempo e o desafio está em como marcas se adaptarão nesse contexto moderno. Eis que apresento alguns dos insights e inspirações desse bate papo fantástico da manhã desta terça, 05 de novembro.

Transformação digital e marcas

Tudo está mudando muito rápido, na mais alta velocidade, e com isso uma nova postura das marcas deve ser colocada em prática, tendo sempre como foco: gerar valor para o consumidor. Esse é o grande mantra e o principal drive impulsionador para que marcas sobrevivam nos próximos anos. A era da Transformação Digital e os negócios disruptivos estão mudando várias indústrias e hábitos de consumo, o que leva os consumidores a optarem por marcas que apresentem “match” com a sua forma de pensar e seu propósito.

Marcas precisam mudar a vida das pessoas e se comunicarem com significado – esse deve ser o caminho para promover ações de experiência com o consumidor. O consumo de mídia está mudando cada vez mais, e o digital é o que mais cresce, sendo por meio dele que marcas podem contar suas histórias de forma consistente e que gere valor de longo prazo.

A única certeza que temos nesse momento: o próximo passo e o outro que ainda não sabemos é digital. O conceito “be digital” nunca foi tão vivo e deve ser o comportamento das marcas que sobreviverão nesse mundo. Marca e a personalização da experiência do consumidor serão os grandes drives para crescimento das empresas – já dizia Simon Sinek. “As pessoas não compram o que você faz – elas compram o por que você faz”.