Web Summit 2023 novembro 15, 2023
Lições da geração Z que envolverão a geração Alfa
Gerações Z e Alfa precisam de atenção. Assim pediu Jay Richards, cofundador da empresa de pesquisa de mercado da geração Z e da plataforma Imagen Insights, em sua sessão no Web Summit 2023, em Lisboa. Ele incentivou os profissionais de marketing a reconsiderar como eles envolvem as novas gerações com suas campanhas e conteúdos em redes sociais.
Quem é a geração Z
Comumente, a geração Z é formada por indivíduos nascidos entre 1997 e 2010. Segundo a pesquisa da Imagen Insights, essa faixa etária concentra jovens que se consideram líderes de mudanças e sabem de sua potência frente as tecnologias por serem nativos digitais.
“São pessoas que buscam por co-criação. Não tente se aproximar deles se não quiser colaboração”, disse Richards. “Também são ativistas e estão atentos aos impactos da humanidade no planeta”.
No entanto, Jay Richards defende que mesmo diante dos conceitos disseminados sobre essa geração, profissionais e empresas ainda subestimam os jovens da geração Z. “Há falta de conhecimento e preconceito. Alguns defendem que essa é uma geração muito jovem para gastar dinheiro. Na verdade, esses jovens já estão consumindo online”, esclareceu. “Também são indivíduos que gostam da vida real nas redes sociais e descartam conteúdos muito elaborados”.
Tecnologias e geração Z
Para a geração Z, conviver com as novas tecnologias, como o metaverso e a web 3, é condição de sobrevivência, mas não significa que precisa adquirir dispositivos de realidade aumentada, relógios inteligentes e NFTs.
Essa é uma geração em cima do muro quando pensa nas relações entre marcas e influenciadores digitais, pois já conhece o tipo de relação entre empresas e criadores de conteúdo.
Diferentemente do que muitos acreditam, 95% preferem os encontros presenciais às relações virtuais, desde que seja com pessoas da mesma geração.
“O que a geração Z espera das empresas e marcas é conversa , colaboração e transparência”, elencou Jay Richards.
Sobre a geração Alfa
Considerada a geração dos nascidos a partir de 2010, essa faixa de jovens concentra a maior diversidade em termos de gênero, pensamento e visão de mundo. São indivíduos que trabalharão em profissões ainda inexistentes e serão mais de 2 bilhões de seres humanos até 2025.
Devido à exposição massiva de seus pais por meio das redes sociais, esses jovens terão um comportamento mais arredio com relação à sua privacidade, delimitando o que querem que seja exibido em plataformas virtuais.
“Ao mesmo tempo, são pessoas que amam as tecnologias e facilidades que elas nos permitem. No entanto, os jovens da geração alfa estão mais conscientes da saúde mental e seus perigos”, disse Richards.