Acelerar a transição para o digital foi o principal imperativo para as empresas durante a Covid-19. Enquanto as organizações corriam para sobreviver e prosperar, a KPMG construiu uma hipótese que sugeria que a maioria não tinha tempo para pensar no tesouro de dados que estavam criando para si mesmas. O resultado foi apresentado pelo presidente de mídia global da KPMG, Alex Holt, no Web Summit.

Segundo pesquisa da consultoria, 57% das empresas não tem uma estratégia de dados definida, assim como apenas 32% conhecem de fato os dados que coletam de seus consumidores.

Imperativo dos dados

“Essa é uma riqueza sem tamanho e o que chamamos de imperativo dos dados. Há uma oportunidade para aqueles que se moverem rapidamente”, comentou o executivo.

Outros dados curiosos alertam que 44% das empresas globais estão implementando a cultura de dados em algumas áreas; 18% pretendem investir em dados no futuro e apenas 9% vão experimentar tratar os dados que coletam.

“Aqueles que já estão atuando com seus dados estão gerando impacto positivo para seus negócios”, Alex Holt

Cerca de 75% das empresas que tratam seus dados já mudaram radicalmente seus modelos de negócio para se adaptar aos novos tempos. Com isso, há um incremento de até 71% de lucratividade.

Para os que ainda estão pensando se vale o investimento em dados, Alex Hold defende que a pesquisa da KPMG traz os insights necessários.

– Use seus dados como diferencial competitivo;
– Construa cases a partir de dados para gerar investimento;
– Assegure-se de que sua operação fornece dados estratégicos para a companhia;
– Aplique inteligência artificial e aprendizagem de máquina para ganhar consistência;
– Promova a transformação na empresa por meio do uso de dados;
– Considere investir 10% de seu lucro na cultura de dados.

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