Cuidar de um patrimônio da empresa como a marca é o maior desafio que um gestor de marketing deve levar em conta em seu planejamento. Veja isso: a cerveja mexicana Corona é a marca mais valiosa da América Latina, conforme pesquisa anual realizada pela Brand Analytics, empresa da Millward Brown Optimor, e publicada pela WPP.

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Corona passou as marcas Petrobrás e também a mexicana Telcel, que foram, respectivamente, primeira e segunda no ranking do ano passado. A cerveja mexicana foi avaliada em US$ 6,6 milhões, sendo uma valorização de 29%, se comparada a 2012. A Petrobrás, que foi a primeira do ranking em 2012, teve uma queda de 45% no valor de sua marca, de cerca de US$ 11 milhões para US$ 5,8 milhões.

O Brasil é o país que tem maior número de marcas entre as dez primeiras, com quatro no total, sendo elas: Skol, Petrobras, Bradesco e Itaú.

Esses rankings de “valuation de marca” mostram a importância de cada vez mais pensarmos em estratégias que visam valorizar a marca, com o objetivo de melhorar a reputação e desempenho junto ao mercado. A soma de tudo isso contribuirá para o enriquecimento do valor da empresa. Acredite!

Fonte: Exame.com