Como o TikTok está redefinindo descoberta digital

O TikTok não quer apenas ser uma plataforma de vídeos. A fala de Khartoon Weiss, VP Global Business Solutions, no Web Summit Lisboa 2025, deixou claro que o futuro da empresa passa por algo bem maior: mudar o comportamento digital das pessoas, especialmente na forma como descobrem conteúdo, criadores e até produtos.

Descoberta deixou de ser busca. Virou comportamento

Weiss reforçou que o TikTok está redesenhando a descoberta para que oportunidades cheguem à biblioteca do usuário de forma mais natural. Segundo ela, o TikTok se transformou em uma plataforma de comportamento experimental, onde pesquisa não é só uma consulta, mas um ponto de partida para explorar.

A plataforma está investindo em três frentes principais:

• Mais formatos ao vivo para ampliar conexões diretas entre criadores e comunidades.

• Mais oportunidades de comércio, transformando conversas em vendas de forma nativa.

• Mais mecanismos de descoberta, que tornam a navegação menos transacional e mais intuitiva.

Para Weiss, essa combinação cria um ambiente onde criadores ganham mais tempo de tela, mais alcance e mais chances reais de construir audiência.

O que mais empolga o TikTok hoje

Quando perguntada sobre o que a deixa mais otimista dentro do TikTok, Weiss foi direta:

a possibilidade de mudar o comportamento digital global e criar uma nova lógica de engajamento entre pessoas, criadores e marcas.

Ela destacou:

• A força da comunidade criadora, citando até nomes como Khaby Lame e Jordan Lassat, presentes no Web Summit.

• A capacidade do TikTok de gerar conversas que naturalmente levam ao comércio.

• O papel da plataforma em transformar hábitos culturais, de consumo e de entretenimento.

Weiss reforçou que isso só é possível porque o TikTok foi construído para incentivar criatividade e participação ativa, e não apenas consumo passivo.

Competição? Faz parte do jogo

Weiss reconheceu que a plataforma vive sob intensa pressão competitiva, regulatória e tecnológica. Mas, na visão dela, isso não desanima a empresa. Pelo contrário:

“Somos um grupo de profissionais que se orienta pela construção e que adora desafios. Competição apenas acelera nosso ritmo.”

Ela afirma que o TikTok continua comprometido com a comunidade, independentemente das fases ou pressões externas. E garante que a empresa está pronta para os próximos anos, com a mesma energia de quando começou.

Em resumo: o TikTok quer liderar a próxima fase do digital

O recado de Weiss é claro:

O TikTok quer ser a plataforma que redefine descoberta, transforma comportamento digital e fortalece a economia dos criadores.

Tudo isso enquanto constrói caminhos novos para marcas, comunidades e cultura.

A disputa pela atenção global continua, mas o TikTok chega nesta fase com confiança, escala e — como ela repetiu várias vezes — muita gratidão pela comunidade que faz a plataforma existir.