planejamento estratégico de marketing janeiro 24, 2013
Publicidade móvel prevê dobrar sua participação até 2016
Uma fatia da indústria de publicidade que tem crescido muito é a móvel, que deve atingir US$ 11,4 bilhões em 2013, um crescimento de 18% em comparação aos US$ 9,6 bilhões totalizados em 2012, conforme dados do Gatner. Há uma perspectiva que esse número mais do que dobre até 2016, estimando algo em torno de US$ 24,5 bilhões, o que possibilitará o desenvolvimento de novos aplicativos, redes de anúncio, provedores de plataformas de mobilidade, agências especializadas e provedores de serviços de comunicação de certas regiões.
O mercado de publicidade móvel decolou mais rápido que o esperado devido a um aumento da penetração de smartphones e tablets, bem como a fusão do uso de computadores e dispositivos móveis, segundo Stepnahie Baghdassarian, diretora de pesquisa do Gatner . “O crescimento da publicidade móvel vem, em parte, às custas de formatos de impressão, especialmente de jornais locais, que enfrentam rendimentos de anúncios muito mais baixos atualmente, como resultado de iniciativas editoriais móveis”, reforça Stephanie.
A região da Ásia-Pacífico e Japão (APJ) continuará a dominar o mercado de publicidade móvel, com receita projetada de US$ 4,8 bilhões e crescimento de 11% em relação a 2012. A América do Norte estará em segundo lugar, com US$ 3,8 bilhões de receita e alta de 22% na mesma base de comparação; enquanto a Europa Ocidental será responsável por US$ 1,9 bilhão da receita, com aumento de 18% em relação ao registrado no ano passado.
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