Nossa indicação dessa semana é a entrevista de Philip Kotler para a Revista Exame desta quinzena. O americano, professor de marketing internacional na escola de negócios Kellogg, da Universidade Northwestern, transformou o ensino da administração.

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Antes de publicar o livro “Administração de Marketing” no fim dos anos 60, os currículos de negócios contavam, em sua maioria, com cursos sobre vendas e comércio. Depois da chegada da obra nas livrarias, o conceito de marketing se disseminou em escala global e ganhou o respeito da academia. Mesmo passados quase 50 anos da publicação da primeira edição, o livro continua sendo usado em universidades dos quatro cantos do mundo.

Aos 83 anos, um dos fundadores dos estudos na área de marketing fala como gostaria de ser lembrado no futuro e o que faria se estivesse começando sua carreira hoje. “Mesmo com os avanços da tecnologia, as leis básicas do marketing nunca perderão a validade”, aponta Kotler.

Em relação ao marketing digital, Kotler prevê que os orçamentos destinados à comunicação serão divididos ao meio entre a mídia digital e a tradicional. As duas podem ser perfeitamente combinadas. A mídia tradicional deve ser usada para que todos conheçam sua marca ou produto e a digital para que haja um engajamento individual.

Uma grande entrevista que nos possibilita entender o futuro do marketing e o que não podemos abrir mão em uma estratégia. Boa leitura!

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