Comunicadores estão preparados para atender a audiência de hoje? Ao que tudo indica, NÃO! Menos de 20% das marcas no mundo apostam em conteúdo audiovisual nas redes sociais, segundo a Socialbakers. E são os vídeos que atendem a demanda da audiência atual. Em seu workshop no Engage Prague, Chris Kubbernus, da produtora Kubb&Co, apresentou 4 dicas fundamentais para aproveitar a onda dos vídeos.
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O público está cada vez mais ocupado com vídeos que falam a mesma linguagem que ele – Chris Kubbernus
Um aquecimento para colocar em prática as dicas nomeadas por Kubbernus como As Quatro Capacidades é vasculhar o perfil no Instagram da marca (quando ela tiver um perfil nesta rede) e avaliar o conteúdo da aba de descoberta/busca. “O Instagram é um verdadeiro termômetro para saber o que está em alta em vídeos”, disse o produtor. Conheça as quatro capacidades dos melhores vídeos para redes sociais.
Conteúdo relevante para buscadores
Para que os vídeos sejam mapeados com sucesso no YouTube e no Google, a dica é trabalhar as palavras-chave principais do conteúdo do vídeo e as descrições do conteúdo de forma estratégica. A primeira tag é muito importante para os buscadores.
Kubbernus recomenda o uso de legendas e traduções em diversos idiomas. O YouTube privilegia quem quer que seu conteúdo seja acessível para todas as culturas.
Conteúdo que instiga o clique
Antes de postar um vídeo no YouTube, trabalhe a thumbnail para que seu receptor pare de rolar a página e clique em seu material. É recomendável o uso de títulos nas thumbnails desde que eles sejam lidos nos celulares. “Títulos com fontes pequenas não funcionam nos dispositivos móveis e irritam a audiência”.
Use e abuse das cores na captação, principalmente quando estiver no Instagram. Os primeiros três segundos são fundamentais para chamar a atenção do usuário.
Conteúdo de qualidade é conteúdo que funciona – Chris Kubbernus
Conteúdo proveitoso
Mais do que produções hollywoodianas, a audiência está em busca de vídeos que sejam proveitosos para os mais diferentes momentos do dia. Logo, é preciso ser útil e variar os formatos, como perguntas e respostas, entradas ao vivo, eventos, etc. “Filmou hoje, coloque no ar ainda hoje. Essa deve ser a premissa. Estamos todos vivendo a era do FOMO (Fear of Missing Out, ou medo de perder algo, em livre tradução)”.
Conteúdo compartilhável
Estamos na era dos GIFS e nos próximos meses veremos uma onda deles nas redes sociais. Isso demonstra que as pessoas gostam de conteúdo que instiga a ser compartilhado.
Outro ponto interessante é que vídeos longos no Facebook têm sido mais compartilhados recentemente. O conteúdo é que dita a regra, mas Kubbernus recomenda o teste.
Se o vídeo não apresentar bons resultados nos dispositivos móveis, esqueça! – Chris Kubbernus
