Em tempos de mensuração absoluta, muito se questiona sobre como mensurar o sucesso de um conteúdo na estratégia de marketing. Segundo o Brandpoint, há 3 áreas que ajudam a avaliar a efetividade de determinados conteúdos: consciência, consideração e conversão.  Confira no infográfico.

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Por consciência, entenda a quantidade de novas pessoas expostas à marca ou serviço. Números que podem entregar essa métrica são: aumento de novos visitantes, crescimento da marca nos resultados de busca orgânica e aumento de likes e seguidores em mídias sociais.

Por que isso é importante?
Segundo a Brandpoint, 93% das experiências online começam nas ferramentas de busca.

Como gerar consciência da marca?
Posts em blogs, artigos em websites, press releases e conteúdo compartilhado em mídias sociais colaboram para que a marca seja mais exposta na web.

Consideração é quando o usuário de fato dá atenção ao seu conteúdo. Os números que demonstram isso são: aumento no total de page views; aumento na duração da visita, diminuição da taxa de rejeição, métricas de mídias sociais.

Por isso é importante?
61% dos consumidores se sentem mais confortáveis em comprar um produto ou serviço de empresas que entregam conteúdo para seus usuários.

Como gerar consideração por parte do usuário?
Categorize o conteúdo do seu website, aplique a cauda longa no conteúdo dos seus artigos e posts, envie newsletter, ofereça FAQs e papers.

Conversão é a ação que o usuário tem ao se deparar com o conteúdo: download de materiais, compra ou preenchimento de formulário. Os números que mensuram o sucesso do conteúdo em relação à conversão são: aumento do número de conversão por venda ou geração de lead, acompanhamento de inscrições e pedidos de descadastramento em newsletter, cruzamento de conteúdo e fonte de tráfego que gerou a conversão.

Confira o infográfico abaixo: