Visa aposta na economia dos criadores e lança novas soluções financeiras para o setor

A Visa está de olho no poder da economia dos criadores. Durante uma conferência de imprensa no Web Summit Lisboa 2025, Mark Nelsen, Global Head of Product, CMS da Visa Inc., apresentou os principais resultados de um estudo global sobre o setor e anunciou novas soluções financeiras voltadas a criadores de conteúdo, um público que, segundo ele, já movimenta quase meio trilhão de dólares.

“Os criadores não são mais amadores. Eles são empreendedores que geram impacto econômico real”, destacou Nelsen.

A economia dos criadores cresce e se profissionaliza

De acordo com o executivo, a Visa reconhece oficialmente os criadores como pequenas e médias empresas (PMEs), devido ao tamanho e à relevância do setor. O relatório apresentado, desenvolvido em parceria com TikTok e Morning Consult, abrangeu cinco países: Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Brasil e Emirados Árabes Unidos.

Entre os principais achados, Nelsen destacou o otimismo dos criadores: 85% esperam aumentar sua receita nos próximos 12 meses. O estudo também revelou o caráter global do segmento. Mais da metade dos criadores recebe pagamentos internacionais, o que reforça a necessidade de soluções financeiras rápidas e seguras em transações transfronteiriças.

“O trabalho criativo é global e, muitas vezes, os criadores enfrentam desafios para receber em tempo real. É aí que a Visa quer atuar: facilitar o fluxo de pagamentos, não importa onde o criador esteja”, explicou Nelsen. Dessa forma, a empresa pretende reduzir barreiras e tornar os fluxos financeiros mais inclusivos.

Desafios de fluxo de caixa e acesso a crédito

Um dos principais obstáculos enfrentados por criadores é a instabilidade na geração de receita, resultado de picos de faturamento em períodos de campanhas ou acordos com marcas. Essa variação faz com que muitos bancos considerem o perfil dos criadores como “de risco”, dificultando o acesso a crédito tradicional.

Por isso, a Visa anunciou uma parceria com a fintech norte-americana Carrot Financial, especializada em linhas de crédito para criadores. Diferente das instituições financeiras tradicionais, a Carrot analisa métricas digitais, como número de seguidores e engajamento, para avaliar o potencial de crescimento e oferecer crédito sob medida.

“Esses novos parâmetros são mais realistas para quem vive da economia criativa. Eles refletem o verdadeiro valor de um criador”, afirmou o executivo. Além disso, a iniciativa mostra como grandes instituições financeiras estão se adaptando à nova dinâmica do trabalho digital.

Soluções com IA para automatizar pagamentos e reduzir fraudes

Enquanto isso, a Visa e a Carrot também estão desenvolvendo soluções baseadas em inteligência artificial para simplificar processos de pagamento e gestão financeira. Entre as inovações citadas estão:

• Automação de pagamentos e rastreamento de recebimentos, com supervisão humana quando necessário.

• Lembretes automáticos de faturas atrasadas ou pagamentos pendentes, personalizáveis conforme o tom desejado.

• Banco de dados verificado de fornecedores e compradores, reduzindo riscos de fraude e aumentando a confiança nas transações.

Essas ferramentas buscam resolver um problema comum entre criadores: a dificuldade de conciliar os valores recebidos com contratos firmados com marcas, otimizando o controle de caixa e o tempo dedicado à parte administrativa. Consequentemente, os criadores passam a ter mais tempo para o que realmente importa, criar.

Um mercado global de 200 milhões de profissionais

O relatório divulgado pela Visa estima que existam 200 milhões de criadores de conteúdo no mundo, todos se autodeclarando como profissionais da área. Em resumo, o dado reforça o caráter transformador dessa economia.

“O que antes era um hobby se tornou uma carreira legítima. E é nosso papel apoiar esse ecossistema”, afirmou Nelsen. Por fim, o relatório completo está disponível no site oficial da Visa, com detalhes sobre as oportunidades e desafios da economia dos criadores no cenário global.