Reposicionar é uma grande oportunidade para fazer o consumidor mudar a percepção sobre a sua marca. Foi o que a Seara fez muito bem!

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O primeiro passo foi a reformulação completa da linha de produtos, e em seguida, entrou em uma ação estratégica de comunicação da marca. Em um cenário onde a consumidora tinha medo de arriscar, era condição essencial fazê-la acreditar que a Seara havia realmente mudado, e para a melhor. A marca contratou a jornalista Fátima Bernardes como garota propaganda e a escolha se mostrou indiscutível desde o primeiro momento.

A nova fase da marca contou com um plano de comunicação 360 graus, com ações em pontos de venda e no digital, além de merchandising na TV, nos meios impressos e ativações de trade como degustações.

A campanha buscou provocar a reflexão do consumidor, que até em então realizava suas escolhas do dia a dia de forma automática. Uma grande estratégia de branding que colocou a marca em outros “patamares”.

Fonte: Propmark