Valorar uma marca não é algo tão simples e se faz necessário a presença de um instituto especializado para esse tipo de mensuração. A primeira posição da marca Apple no pódio chegou ao fim, sendo ultrapassada pelo Google, conforme ranking anual BrandZ 2014, da empresa de pesquisas Millward Brown Optimor.

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O Google foi avaliado em US$ 158,8 bilhões, uma alta de 40% na comparação com 2013. Enquanto isso, a Apple recuou 20% em valor de marca, para US$ 147,8 bilhões. O setor de tecnologia continua dominando o ranking, mas o número de empresas chinesas e asiáticas no geral cresceu, e já forma 20% de todas as presentes no ranking.

Quando vamos para o setor de luxo, a Louis Vuitton saltou 14%, para US$ 25,9 bilhões, colocando a maior e mais lucrativa marca da LVMH no topo do ranking do luxo pelo nono ano consecutivo. A Hermès, fabricante francesa das bolsas Birkin, que é parcialmente de propriedade da LVMH, também subiu 14% e se colocou em segundo lugar, com US$ 21,8 bilhões. A Gucci, da Kering SA, concorrente direta da Vuitton, escalou 27%, chegando a US$ 16,1 bilhões, e ficou em terceiro lugar na lista.

Veja o infográfico divulgado pela Millward Brown, que apresenta os principais destaques da pesquisa.

Investir na marca da sua empresa pode render muitos frutos no futuro. Estas marcas que estão no ranking da pesquisa um dia já foram pequenas e hoje são grandes destaques no mercado internacional. A grande sacada é estratégia e um projeto de branding bem estabelecido.