Nossa indicação dessa semana é a reportagem: shoppings para todos, da Revista Pequenas Empresas Grandes Negócios, da Editora Globo. O Brasil vive o maior boom de shoppings centers e muitos serão abertos até o final de 2013, e com isso, várias são as oportunidades à vista. Até o final desse ano serão 21 novas unidades, das quais 11 já estão em funcionamento. Já para 2013, esperam-se mais 45. Paralelamente a isso, existe um processo de investimento acelerado nos empreendimentos existentes. Segundo censo da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), 85% deles estão ou pretendem entrar em processo de expansão nos próximos anos.

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Um raio-X dos shoppings centers:

• 21 shoppings a inaugurar em 2012;
• 775 mil empregos gerados em 2011;
• 2.745 salas de cinema;
• participação no PIB: 2%;
• tráfego de pessoas por mês: 376 milhões;
• faturamento em 2011: R$ 108 bilhões.

Entre os novos shoppings, há desde os voltados para a nova classe média até os de alto padrão. Os centros de compras deixam de ser exclusividade das capitais e grandes polos do interior e, espelhando a mudança de hábitos de consumo, surgem pela primeira vez em 15 cidades em 2012 – de Pelotas (RS), Pindamonhangaba (SP) e Sobral (CE), que têm entre 100 mil e 400 mil habitantes, até Alexânia (GO), de 20 mil habitantes, e Araçariguama (SP), de 12 mil, entre outros. Mesmo São Paulo parece longe da saturação. Os limites do trânsito da avenida Paulista serão severamente testados com dois novos shoppings até 2014.

E quais são as oportunidades para o profissional de comunicação dentro desse contexto de abertura de muitos shoppings? O profissional de comunicação possui forte atuação que consiste em: gestão da comunicação, gestão da promoção, e atividades como: gerenciamento de crises, inserção do shopping nas redes sociais, posicionamento e definição do mix de lojas e do ambiente do mall, relacionamento com lojistas, etc.

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