Depende. A resposta é da reportagem da edição de janeiro da revista Exame PME, que conversou com especialistas do setor e elencou sete estratégias para se extrair o máximo de retorno dos anúncios feitos nos buscadores.

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Segundo um dos especialistas ouvidos pela publicação, atualmente, metade dos investimentos em marketing na internet são dedicados aos anúncios em buscadores como o Google e o Bing. A compra de termos pede cautela. É preciso pensar em algumas questões antes de dar seu lance.

#1 – procure a agência certa: é de praxe no mercado publicitário que se cobre 20% de comissão sobre o investimento feito em anúncios. Por isso é importante selecionar um bom fornecedor, que tenha experiência e ofereça relatórios e acesso direto do anunciante às estatísticas da ferramenta;

#2 – controle de gastos: um profissional experiente saberá otimizar o investimento nos termos escolhidos, no período da campanha e no tipo de anúncio a ser veiculado;

#3 – escolha da vitrine: não há somente o buscador do Google no mercado, apesar de sua imensa popularidade. Bing, Yahoo e o LinkedIn podem apresentar resultados muito satisfatórios, dependendo da estratégia do anúncio;

#4 – palavra certa: a seleção de termos a serem comprados deve ser feita com cautela. Com o dinamismo do mercado, é preciso fazer uma curadoria de palavras que se adequem aos objetivos da campanha e otimizem o investimento;

#5 – atenção ao público-alvo: outro ponto a ser pensado antes de iniciar uma campanha de links patrocinados é escolher seu target por sexo, idade, cidades e regiões onde os anúncios serão exibidos;

#6 – compreensão do anúncio: vender um produto ou serviço em menos de 100 caracteres é uma tarefa desafiadora. Um bom profissional de links patrocinados saberá escolher as frases que mais chamam a atenção dos usuários;

#7 – avalie os resultados: mais do que anunciar, é preciso rever os números da campanha e saber a hora certa de aumentar o investimento, mudar os textos dos anúncios e até mesmo os termos comprados. É recomendado que se avalie a performance de uma campanha de links patrocinados diariamente.

Se precisar de ajuda com links patrocinados, escreva para os especialistas da midiaria.com. Eles saberão indicar os profissionais e parceiros mais indicados para sua campanha.

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