Um dos grandes desafios das marcas tradicionais é fazer com que os jovens de hoje as conheçam e admirem. A Bayer enfrentou esse dilema recentemente e compartilhou sua experiência na edição 1076 da revista Exame.

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Para a multinacional alemão da indústria química e farmacêutica, o desafio começava dentro de casa, onde a percepção de marca entre os jovens colaboradores era pequena. Para reverter essa situação, quatro passos foram dados e um investimento de R$ 1 milhão.

1) Foi feita uma pesquisa com 2000 jovens entre 18 e 25 anos, funcionários da empresa, para entender seu universo;

2) A pesquisa revelou que a internet era o melhor meio para se relacionar com esse perfil. A multinacional então criou o site Bayer Jovem onde discute os temas mais interessantes para esses profissionais;

3) Influenciadores de diversas áreas, como jornalistas, psicólogos e engenheiros, escrevem semanalmente nessa plataforma para dialogar com os jovens;

4) O Bayer Jovem passou a compor a estratégia de comunicação da Bayer, principalmente na hora de recrutar para estágios e programas de trainee.

A estratégia já impactou mais de 32 mil pessoas e o índice de reconhecimento da marca entre os jovens cresceu de 79% em 2012 para 92% em 2014.

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