A saída de fundadores é um momento decisivo para qualquer empresa, mas no caso da economia dos criadores, esse processo é especialmente desafiador. Quando o rosto principal de uma marca, amada por milhões de seguidores, decide se afastar, a questão crucial é: como a marca pode sobreviver e prosperar sem ele? Este foi o foco central do debate entre Lucas Kollmann, CEO da Lunar X, e Christian Rocas no Web Summit 2024.

Valor estratégico dos fundadores

Os fundadores são mais do que empresários; são a personificação da marca. Kollmann destacou que, em muitos casos, a audiência não segue apenas o conteúdo, mas a pessoa por trás dele. Essa conexão emocional torna o processo de transição ainda mais delicado, exigindo estratégias específicas para preservar a confiança do público.

Economia dos criadores: um negócio lucrativo e pessoal

Rocas sublinhou como a economia dos criadores evoluiu para um modelo altamente lucrativo, mas intrinsecamente dependente da personalidade e autenticidade do criador. Ao mesmo tempo, essa dependência cria um paradoxo: escalar e diversificar um negócio que é, por natureza, profundamente pessoal.

Construindo uma marca que vai além do criador

Uma das soluções apresentadas foi investir em uma visão de marca que transcenda o criador. Kollmann explicou que, ao integrar novas vozes, automatizar processos e diversificar a oferta de conteúdo, é possível criar um ecossistema que não dependa exclusivamente do fundador.

Exemplos práticos e dilemas

O caso de Theorist Entertainment foi citado como exemplo. Matthew Patrick (“MatPat”) conseguiu transformar seu canal do YouTube em uma operação multimilionária ao lado de Kollmann, mas a transição de liderança ainda representa um desafio único. Ambos concordaram que a chave está na clareza de propósito e na construção de uma equipe sólida.

Investimento em tecnologia e processos

A tecnologia desempenha um papel vital na sobrevivência pós-saída. Rocas ressaltou a importância de ferramentas de análise de dados e inteligência artificial para entender melhor a audiência e manter o engajamento, mesmo com mudanças no estilo ou na abordagem dos conteúdos. Kollmann recomendou a diversidade de canais para compatilhamento de conteúdo.

Novas fronteiras para criadores

Os palestrantes enfatizaram que fundadores não precisam necessariamente “desaparecer” ao deixar o dia a dia. Consultoria criativa, participação em decisões estratégicas e aparições esporádicas podem ajudar na transição sem prejudicar o legado.

Sustentabilidade na economia dos criadores

A questão de sustentabilidade também foi discutida. Kollmann mencionou que a diversificação da monetização é essencial – explorando merchandising, parcerias de longo prazo e até produtos licenciados.

Lições para empreendedores digitais

Para criadores e empreendedores que pensam em transição, as lições principais incluem: investir cedo em marca independente, estruturar uma equipe que possa assumir responsabilidades e criar múltiplas fontes de receita para estabilizar o negócio.

Legado e inovação

Ao final, Kollmann e Rocas reforçaram que a saída de um fundador pode ser uma oportunidade para inovação. Com planejamento estratégico, é possível transformar a transição em um momento de crescimento, garantindo que o legado do criador permaneça forte e que a marca prospere por muitos anos.