O ecossistema de mídia está em constante transformação, enfrentando a competição crescente pela atenção do público. No painel mediado por Guilherme Ravache no Web Summit 2024, especialistas da Atmosphere, Bloomberg Media, BBC Studios e DataMarked compartilharam suas perspectivas sobre como atrair, engajar e fidelizar audiências enquanto superam os desafios dos algoritmos e da fragmentação de plataformas.

O novo cenário da mídia

“A mídia precisa reinventar-se constantemente para atender às expectativas do público,” destacou Blake Sabatinelli, CEO da Atmosphere. Ele enfatizou que o foco deve estar em oferecer conteúdos relevantes e alinhados às necessidades específicas das audiências, enquanto marcas precisam ser claras sobre sua proposta de valor.

Julia Beizer, COO da Bloomberg Media, reforçou que, embora o ambiente seja competitivo, ele também abre novas oportunidades: “A chave é entender profundamente o que o público precisa e usar isso como norte para criar conteúdos relevantes.”

Confiança e propósito: elementos essenciais

Jennie Baird, Chief Product Officer da BBC Studios, apontou que o propósito é uma das forças motrizes para conquistar e manter a confiança do público. “As pessoas buscam notícias que as empoderem a tomar decisões melhores. Este é um papel vital que a mídia deve desempenhar,” disse.

Ela também destacou o problema dos algoritmos que priorizam conteúdos de engajamento rápido, afirmando que “precisamos criar experiências de conteúdo que fomentem a curiosidade e incentivem a profundidade.”

O impacto dos algoritmos no consumo de mídia

Nick Halstead, fundador da DataMarked, trouxe insights sobre como os algoritmos moldam o comportamento do consumidor. “O scroll infinito é uma invenção que prendeu os usuários em ciclos viciantes. Precisamos buscar soluções que devolvam o controle ao público,” afirmou.

Beizer complementou, mencionando que a análise de dados é fundamental para otimizar estratégias: “Entender micro-audiências e oferecer conteúdos personalizados é o caminho para o futuro.”

Diversificação de formatos e experiências

“A diversificação dos formatos é crucial,” disse Sabatinelli. Ele argumentou que, além de vídeos curtos, as plataformas devem explorar conteúdos interativos e narrativas que promovam conexões emocionais.

Baird acrescentou que “os jornalistas precisam adotar novas formas de narrativa que equilibrem profundidade e engajamento, sem sacrificar os valores jornalísticos.”

Marketing e monetização na nova mídia

Os participantes discutiram como alinhar campanhas de marketing ao propósito das marcas, especialmente ao anunciar em veículos de notícias. “Os consumidores valorizam marcas que apoiam o jornalismo de qualidade,” afirmou Halstead, destacando estudos recentes que comprovam esse comportamento.

Sabatinelli apontou que as empresas devem normalizar o pagamento por conteúdos premium: “A audiência está disposta a pagar por conteúdos que entreguem valor real e criem conexões significativas.”

O papel da tecnologia e da Inovação

A integração de dados e ferramentas de automação foi mencionada como um diferencial competitivo. “A tecnologia permite transformar insights em ações precisas, otimizando a entrega de conteúdos para nichos específicos,” disse Halstead.