Toda última semana do ano eu me proponho um exercício: revisitar documentos (discos virtuais e arquivos físicos) para uma faxina. Nesse momento, revejo reportagens guardadas, links de estudos publicados em portais e peças publicitárias que me chamaram a atenção nos últimos 12 meses.

Esse quase ritual está acompanhado de algumas crenças:

• rever o passado me ajuda a planejar o futuro a partir dos erros e acertos;
• abrir espaço para novas conquistas;
• ganhar inspiração para mais um ano de trabalho.

Pensando pelo lado do planejamento estratégico, acho fundamental olhar rapidamente para trás e analisar onde fomos bem e onde podemos melhorar. Isso também renova nossa energia!

Se na vida pessoal esse exercício é crucial para nosso crescimento, na comunicação e no marketing não é diferente.

Que tal vasculhar os caminhos percorridos antes de iniciar os trabalhos do próximo período? Podemos nos surpreender com as decisões tomadas por mudanças de rumo, planos modificados e estratégias de última hora que se reverteram em um case de sucesso.

Mas não basta desempoeirar mock ups, mover arquivos para a lixeira e reorganizar o banco de dados. É importante analisar o esforço que aquela peça/ação demandou, se o momento do lançamento foi o mais adequado e quanto foi o retorno sobre o investimento (ROI).

Um cruzamento entre cenário, tempo (cronológico) e ação (e-mail marketing, hotsite, campanha, etc) certamente darão ânimo e novos insights para o futuro.

Nos próximos cinco dias, vou limpar gavetas e abrir espaço para receber novas conquistas. E você, já começou a sua faxina?