planejamento estratégico de marketing junho 27, 2012
Agora são elas! Qual o potencial e o que querem as mulheres da classe C
Escrito por Kleber Pinto
A mulher vem intensificando cada vez mais sua participação no mercado de trabalho e aumento do poder de compra. Estes pontos descrevem o perfil da mulher da classe C, que em 2036 compartilhará igualmente com os homens as despesas domésticas, segundo o Data Popular. Essa projeção está ligada ao crescimento de renda feminino da chamada nova classe média brasileira nos últimos cinco anos. Enquanto as mulheres registram uma elevação de 25,6% no período, os homens apresentaram uma expansão de apenas 15,1%.
De forma geral, juntas, as mulheres brasileiras deram um salto na sua renda, que passou de R$ 519,3 bilhões para R$ 679,5 bilhões, um aumento de 30,8%. No mesmo período, os homens elevaram os seus ganhos em apenas 22,7%, saindo de R$ 869,3 bilhões para R$ 1.065 trilhão. Apesar das diferenças salariais entre os gêneros ainda serem altas, na nova classe média esta barreira vem se estreitando, com a aproximação entre o valor das rendas feminina e masculina.
O que esse tipo de consumidor deseja?
O poder de consumo da classe C vem aumentando muito, onde a maior protagonista é a mulher, que passou a investir mais em educação e na sua aparência.
O consumo de produtos de beleza foi outro fator importante na construção do perfil da consumidora. Os gastos com cosméticos e derivados, de 2002 a 2010, passaram de R$ 6 bilhões para R$ 19,7 bilhões entre as compradoras da classe C, ao passo que as do topo da pirâmide aumentaram seu consumo de R$ 12,2 bilhões para R$ 15,8 bilhões. Da classe feminina, 70% acreditam que quem cuida da aparência tem mais chances de sucesso, tanto que 66% delas buscam consumir refeições mais saudáveis e balanceadas e 39% desejam emagrecer.
Segundo o estudo do Data Popular, de 2002 a 2010, as mulheres da classe C passaram de 56,3% para 66,4% das universitárias . As camadas A e B, entretanto, caíram de 13,2% para 5,6% e de 24,9% para 17,8%, respectivamente. Hoje, a classe C feminina representa 60% do mercado de trabalho e 70% delas são responsáveis pelas compras domésticas, sendo que 71% das entrevistadas afirmam que planejam antes de comprar.
Percebeu o potencial desse mercado? Agora são elas!
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