Infobranding BDM 2025 outubro 29, 2025
A revolução invisível. O que a transformação da comunicação nos ensina sobre marcas, propósito e inteligência artificial
Escrito por Midiaria Essencialmente integrada
Nina Forlin compartilhou no BDM 2025 uma reflexão potente sobre como a comunicação evoluiu nos últimos anos e por que as marcas precisam acompanhar essa transição com autenticidade, criatividade e intenção estratégica.
De ligações a fichas telefônicas à IA que monta apresentações
Durante sua fala, Nina conduziu a plateia por uma viagem no tempo. Da infância em que se juntava à família para fazer uma ligação internacional usando ficha telefônica, até os dias de hoje, em que se apoia em ferramentas como Gemini para transformar o conteúdo de uma reunião em uma apresentação de slides com poucos comandos.
Mais do que nostalgia ou exaltação da tecnologia, o que ela propôs foi um ponto de virada na forma como enxergamos a comunicação: estamos vivendo uma revolução, mas ainda não nos demos conta disso. Estamos tão imersos na transição que esquecemos de reconhecê-la.
A evolução da comunicação e o papel das marcas
1. Comunicação é movimento
Nina enfatiza que o branding de hoje não pode mais ser estático. A velocidade com que as plataformas, os formatos e as audiências se transformam exige que as marcas estejam preparadas para se adaptar constantemente. Isso não significa perder identidade, mas reencontrar propósito em novos contextos.
2. Comunicação exige propósito
Em um dos trechos mais marcantes da palestra, Nina compartilhou a pergunta que deveria guiar toda construção de marca: por que essa empresa existe?
“Propósito é o que realmente move a empresa. Por que ela nasceu? Qual é o princípio que guia suas decisões e relacionamentos?”
Esse alinhamento entre intenção e expressão é, segundo Nina, o diferencial entre marcas memoráveis e marcas genéricas.
3. Comunicação precisa ser honesta
Ao comentar sobre o uso da inteligência artificial, Nina fez um contraponto importante. A IA é útil, mas não resolve tudo. Pode acelerar processos, facilitar entregas e garantir eficiência, mas não substitui emoção, empatia ou verdade. No fim das contas, o que permanece não é a forma, mas a consistência da mensagem e a coerência entre discurso e ação.
“Marca não é o que você diz. É o que você faz. Todos os dias.”
O que essa fala representa para a Midiaria
A comunicação é uma das ferramentas mais poderosas de transformação e posicionamento de marca. Na Midiaria.com, acreditamos que nenhuma tecnologia substitui o poder de uma narrativa bem construída, de uma estratégia coerente ou de uma escuta sensível.
A fala de Nina Forlin nos lembra da responsabilidade de comunicar com propósito em um tempo em que tudo se automatiza, mas nem tudo se conecta. Marcas são feitas de histórias, decisões e atitudes. E comunicar é, acima de tudo, um ato de presença.
Sobre o BDM 2025
O BDM Brand and Design Management é um dos principais encontros sobre branding do Brasil, realizado pelo InfoBranding. A edição de 2025 teve como tema central o impacto da inteligência artificial na gestão de marcas, reunindo profissionais do mercado para discutir os dilemas, oportunidades e responsabilidades de marcas que querem evoluir com consciência na era digital.
O evento contou com a organização de Amanda Higa (Gestora Executiva de Conteúdo do InfoBranding), Gabriel Meneses (Gestor Executivo de Branding e Design do InfoBranding), Kleber Pinto e Lucas Lima (CEOs da Midiaria.com), Marcia Auriani (Coordenadora de cursos de pós-graduação no Centro Universitário Belas Artes e gestora executiva do InfoBranding) e Maria Clara Auriani (Marketing & Content do InfoBranding).
Saiba mais em: https://www.infobranding.com.br/bdm-2025
