O que nos faz parar para ver um vídeo de caminhão no YouTube? Certamente a curiosidade e a coragem de Van Damme. O vídeo em questão fez com que a Volvo expusesse sua marca e registrasse mais de 78 milhões de visualizações em seu canal. Esse é o poder do YouTube, maior plataforma de vídeo do mundo com 65 milhões de usuários e que, segundo seus especialistas, vem contribuindo para a construção de muitas marcas.

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No Brasil, 15% dos vídeos-propaganda que aparecem antes de um conteúdo escolhido pelo usuário não são descartados. Ou seja, muitas pessoas se rendem à publicidade na plataforma. De acordo com Ale Varassin, da Google Brasil, criatividade e um bom call to action atraem a atenção dos usuários no YouTube. Para chamar a atenção do espectador, a especialista recomenda 4 passos importantes:

inspiração: conheça seu target a partir de ferramentas como o Google Trends e outras gratuitas de mercado;
ativação: divulgue seu produto da forma certa por meio de vídeos e anúncios (sim, não há como fugir deles nos dias de hoje!);
experiência: crie conteúdo interessante;
mensuração: meça continuamente. O próprio YouTube oferece o Analytics, com uma dezena de dados relevantes sobre a performance dos vídeos.