Historicamente, você – profissional da área ou não – sabe que o cenário de mídia e publicidade às vezes parece uma metamorfose ambulante, já que está em constante evolução. Parece… Mas para quem não está em conexão com o comportamento de quem o consome e de seu entorno, vivo e dinâmico.

Este panorama é influenciado por fatores como mudanças econômicas, avanços tecnológicos, ambientais, culturais e transformações nas ações, incluindo as mais sutis, do consumidor. 

A pesquisa “Media Trends & Predictions 2024“, da Kantar IBOPE Media, oferece insights valiosos sobre as tendências que prometem moldar o setor e é uma interessante referência para quem deseja se conectar a esse universo. Neste post, vamos explorar as principais conclusões do estudo e seu impacto nas estratégias de mídia e publicidade. Boa conexão 😉

Media Trends & Predictions: principais tendências

Explorando áreas que vão desde macroeconomia até tecnologia, com especial destaque para produtos em vídeo, o relatório destaca o papel proeminente que a inteligência artificial (IA) desempenhará na produção de conteúdo.

Confira as seis principais tendências destacadas pelo documento:

1 – Macroeconomia e evolução da receita publicitária:

O estudo aponta que, apesar das incertezas econômicas, a receita de publicidade mantém um crescimento estável. O Grupo M estima um aumento de 5,9%, indicando uma resistência do setor diante de desafios macroeconômicos. No entanto, as empresas de mídia estão se adaptando, especialmente no contexto de serviços de vídeo sob demanda (VOD), em que a personalização do conteúdo se torna crucial.

2 – Sustentabilidade e ativismo de marcas:

Com a crescente preocupação com questões ambientais e sociais, marcas como Dove estão liderando o ativismo. A pesquisa destaca a importância de operar com ética e compromisso com a redução das desigualdades sociais. Em 2024, espera-se que mais marcas adotem posições claras sobre questões sociais e ambientais.

Afinal, conforme comprova o próprio estudo, a maioria dos brasileiros valoriza empresas éticas e comprometidas com a redução das desigualdades sociais.

3 – Tecnologia e avanços em IA:

O ano de 2023 testemunhou avanços significativos em inteligência artificial , com destaque para a IA generativa. Ferramentas como ChatGPT e Bard foram marcos, impulsionando debates sobre propriedade intelectual. Além disso, a substituição dos cookies de rastreamento por tecnologias de aprimoramento de privacidade (PETs) é apontada como uma mudança crucial para garantir a privacidade dos usuários.

4 – TV Conectada (CTV):

A TV conectada (CTV) continua em destaque, oferecendo às empresas uma fonte valiosa de dados de dispositivos. No entanto, o estudo alerta que, apesar da abundância de dados, muitas empresas não estão aproveitando seu potencial máximo, citando limitações de tempo, recursos e preocupações com privacidade.

5 – Conteúdo multiplataforma e consumo sob demanda:

A diversificação do consumo de mídia entre plataformas lineares e de streaming é uma realidade. Em 2024, as empresas precisarão não somente alcançar o público, mas também compreender como medir e monetizar esse alcance. A personalização do conteúdo e a integração de streaming são apontadas como estratégias-chave para atender às preferências do público.

6 – Medições profundas e AVOD:

A necessidade de uma visão holística do comportamento da audiência está impulsionando os anunciantes a buscar soluções de medição crossmedia. O estudo destaca o papel crescente dos sistemas de medição avançados para maximizar a eficácia das campanhas publicitárias.

O vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) continuará a expandir suas capacidades, oferecendo diferentes formas de engajamento, como product placement e facilitação de compras diretas.

O “futuro híbrido” e a mescla de momentos ao vivo e sob demanda

Outro ponto destacado no estudo é a previsão da Kantar sobre o “futuro híbrido”. A empresa antecipa que, em 2024, os consumos sob demanda e o linear coexistirão harmoniosamente. Apesar da popularidade crescente do streaming sob demanda, eventos ao vivo, como eleições e Olimpíadas, manterão sua relevância.

Essa fusão de momentos ao vivo e sob demanda também se estenderá às redes sociais, com plataformas como TikTok, YouTube e X ampliando transmissões ao vivo e incorporando elementos interativos.

Tendências do VOD e podcasting

Embora o foco principal do estudo seja o Video On Demand (VOD), várias conclusões podem ser aplicadas ao podcasting. A Kantar destaca a necessidade de considerar a regionalidade em empresas de streaming, adaptando estratégias para atender às peculiaridades de cada mercado.

A produção de conteúdo multiplataforma é enfatizada como crucial, com a sugestão de que os consumidores seguirão essa tendência, que também pode ser observada no podcasting, em que a presença contínua da IA moldará e ampliará a produção de conteúdo.

Assim como no VOD, a mescla de momentos ao vivo e sob demanda é relevante para podcasters, oferecendo uma variedade de formatos para atender às preferências dos ouvintes. A discussão sobre a importância da produção regionalizada também ecoa no podcasting, exigindo uma compreensão mais profunda dos hábitos de consumo locais.

Em um cenário de mídia e publicidade em constante metamorfose, a pesquisa “Media Trends & Predictions 2024” da Kantar IBOPE Media se destaca como uma bússola essencial para navegar as águas tumultuadas do próximo ano. À medida que nos aprofundamos nas principais tendências delineadas, fica claro que a adaptação é a chave para o sucesso neste ambiente dinâmico.

Nós, da midiaria.com, reconhecemos a importância vital de permanecer à frente das curvas do mercado. As conclusões apresentadas, desde o crescimento estável da receita publicitária até a ascensão da inteligência artificial e convergência de momentos ao vivo e sob demanda, servem como faróis orientadores para a próxima fase da evolução midiática.

Como especialistas em oferecer soluções de vanguarda em mídia e publicidade, estamos comprometidos em fazer o melhor proveito dessas tendências. Se você busca não apenas sobreviver, mas prosperar neste novo cenário, conte conosco para criar estratégias personalizadas que aproveitam ao máximo as oportunidades apresentadas.

O futuro é híbrido, interativo e repleto de possibilidades. Juntos, podemos moldar a narrativa, alcançar públicos diversificados e garantir que sua marca não apenas acompanhe, mas impulsione a revolução midiática que se desenha no horizonte.

Vamos construir o futuro da mídia e publicidade juntos. Entre em contato conosco hoje mesmo para potencializarmos sua presença no cenário midiático.