Foi com o auditório cheio e uma turma participativa que a midiaria.com realizou no sábado, 17 de janeiro, em São Paulo, a segundo edição do Midiaria Meeting, um encontro com interessados em comunicação, marketing, branding e comportamento digital. O tema Identidade e Visibilidade foi explorado a partir dos assuntos naming, marca e imagem pessoal e vídeos na internet.

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Lucas Lima, co-fundador e head of branding da midiaria.com, iniciou a manhã com o tema “Naming: a importância do nome para o sucesso de uma marca”. Segundo o especialista, o estudo do nome da marca é uma parte do processo de branding. “Estudar naming é mergulhar no universo da empresa”, afirmou.

Lima apontou que o nome deve refletir a missão, a visão e os valores da empresa, assim como deve gerar proximidade com o público de interesse. Do ponto de vista estratégico, o nome da empresa pode afetar a reputação de uma organização e, inclusive, sua relação com os investidores.

As etapas fundamentais do processo de naming são:

1- Recolhimento de informações da empresa e dos responsáveis pelo projeto;
2- Brainstorming e pesquisa;
3- Avaliação oral;
4- Disponibilidade: INPI e Registros BR;
5- Filtragem;
6- Decisão do nome;
7- Design.

O segundo tema do encontro foi “Marca e imagem pessoal”, apresentado pela especialista Cintia Pitol. A construção da marca gira em torno do que se quer dizer a respeito de uma pessoa e como diferenciá-la da concorrência. “Temos 30 segundos para passar uma boa imagem. Esse é o tempo de se criar uma boa impressão”, sentenciou Cintia ao exemplificar a importância de se construir uma imagem pessoal.

“A maneira como nos vestimos comunica como somos, o que fazemos, do que gostamos, o que desejamos, qual nosso papel social”, apontou a especialista antes de indicar as quatro perguntas vitais para um bom plano de gestão de marca pessoal:

1- Onde estou?
2- Onde quero chegar?
3- Qual a minha estratégia?
4- Como cuido da minha reputação para obter o resultado desejado?

“A gestão da marca pessoal acontece de dentro para fora”, alertou Cintia no encerramento.

O último assunto do dia foi “Vídeo: ferramenta indispensável nas estratégias web”. Kleber Pinto, co-founder e head of communications da midiaria.com, falou sobre a tendência por conteúdos audiovisuais na estratégia de comunicação das empresas e dos empreendedores, assim como a predileção dos usuários por produções de curta duração. “Hoje, com o advento dos dispositivos móveis, assistimos uma forte tendência no consumo de vídeos de curta duração e de potencial instrucional”, apontou Pinto.

Segundo o especialista, os perfis geracionais e a característica multitarefa dos usuários de internet influenciam fortemente a produção de vídeos na web. “A curva de atenção também é um fator crucial na produção de um vídeo para a internet, principalmente quando consideramos que somos constantemente distraídos enquanto estamos online”.

A discussão tratou das plataformas YouTube, Instagram e Vine, que recebem vídeos de 2 minutos, 15 e seis segundos, respectivamente. “O conteúdo postado nessas plataformas deve ter utilidade, consistência, abrangência e perenidade”, recomendou Kleber Pinto, referenciando o autor Bruno Rodrigues.

O Midiaria Meeting é um evento promovido gratuitamente pela midiaria.com e traz especialistas sobre diversos temas relacionados à comunicação e um palestrante convidado com um assunto correlato.

Confira um resumo da primeira edição do evento em 204 aqui.