Branding é um conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca. Ele é o principal elemento capaz de distinguir um negócio dos outros e tem o intuito de criar conexões com os consumidores. 

Depois de um período que gerou transformações no comportamento do consumidor e nos processos empresariais, identificar os novos caminhos e tendências de branding da marca é essencial para se manter relevante no mercado. 

Acompanhe este material para conhecer o valor real e a melhor estratégia de branding em 2023.

As tendências de branding da marca para 2023

Na Era Digital, tratando-se de marketing e branding, a gestão de marca está centrada em uma comunicação nas redes sociais e propagandas. Hoje, há diversos fatores aos quais as empresas precisam estar atentas. 

Um dos principais é a consciência social. De acordo com estudo do LinkedIn, a geração Z (pessoas nascidas entre 1997 e 2012) prefere empresas com operações, produtos e serviços alinhados aos requisitos de sustentabilidade e governança social. Além disso, 62% pagariam mais por um produto ambientalmente amigável.

As pessoas da geração Z conduzem os novos hábitos de consumo. Portanto, ter um posicionamento de marca alinhado às necessidades desse público ajuda as empresas a se adaptar e prosperar.

Outras tendências para 2023 são: 

• Se adaptar à nova era de consumo (mais consciente).
• Estimular engajamento de marca por meio de conteúdos audiovisuais. 
• Humanizar o branding persona (representar a marca com um personagem ou influenciador). 
• Focar na experiência do consumidor.
• Ter ações de marketing com propósito.
• Diversidade de ações, ideias e pessoas.
• Como evitar erros neste processo.

É importante ressaltar que, na criação de branding, a autenticidade é um dos aspectos mais importantes da gestão de marca, pois a empresa precisa agir da maneira que deseja ser vista dentro e fora da organização, o famoso walk the talk. 

Além disso, atentar-se às novidades de consumo e evitar erros é crucial para ter uma estratégia de branding eficaz. 

A visão midiaria.com – É preciso eficiência e ter uma gestão de branding eficiente

O conceito de branding é muito valioso, pois desenvolve uma cultura corporativa ao mesmo tempo em que constrói uma identidade de marca reconhecível e acolhedora para os seus clientes.

Contudo, muitas empresas acabam errando na gestão de marca por tomar medidas equivocadas (sem eficiência) e que geram desperdícios, como:

• Foco apenas no curto prazo.
• Colaboradores com entendimento diferente sobre a marca.
• Não acompanhar as mudanças do mundo e as necessidades do cliente.

As empresas devem ter em mente que as marcas são construídas de dentro para fora e devem ser compreendidas por todo o time, do chão de fábrica ao último andar. 

Sendo assim, é preciso fazer um mapeamento para saber o que prejudica o negócio, seja o atendimento, a qualidade de serviços/produtos ou qualquer outro fator. Além disso, é necessário identificar o que pode impulsionar os resultados e se os valores estão claros para o time e clientes. 

Por onde começar este trabalho?

O caminho para eliminar o que não é eficiente e ter uma estratégia de branding eficaz

Quando pensamos em o que é branding, chegamos à conclusão de que não se trata de criar um logotipo ou slogan, mas sim de uma conexão emocional com os consumidores, parceiros e colaboradores.

Isso pode ser feito contando histórias, criando experiências marcantes para todos. Um branding eficaz constrói uma identidade forte, reconhecível e memorável. Entretanto, alguns fatores são cruciais neste processo. Confira os principais:

MARCA

• AWARENESS: a empresa precisa de elementos audiovisuais reconhecíveis.
• RELEVÂNCIA: a marca deve ter território criativo que gere identificação.
• PROPÓSITO: as ações precisam estar alinhadas à visão de mundo dos consumidores.

NEGÓCIO

• LUCRO: os produtos e serviços precisam de bom custo-benefício e oferta muito clara para o mercado.
• CRIAR VALOR: a experiência de compra deve ser marcante e diferente dos concorrentes.
• ECOSSISTEMA DE VALOR: todo o processo precisa melhorar continuamente o negócio e a experiência.

COMUNICAÇÃO

• VENDER: comunicar os diferenciais com clareza e consistência.
• CONEXÕES EMOCIONAIS: ter uma narrativa coerente, criando vínculo emocional.
• ENGAJAR: mobilizar pessoas para colaborar com o propósito de criar um impacto positivo.

Precisamos nos lembrar também de que a gestão de branding influencia diretamente nas vendas e é uma estratégia vantajosa para as empresas, pois ajuda a criar uma identidade reconhecível, atrair mais clientes, gerar engajamento, evidenciar os valores/atributos e aumentar a competitividade do negócio. 

A midiaria.com é uma agência essencialmente integrada, que oferece consultoria de branding e diversos serviços interligados, ajudando a sua empresa a ter uma gestão de marca eficaz para construir uma identidade forte, além de aumentar os resultados. 

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