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BrandingComunicação e Mídias SociaisInteligência artificial setembro 20, 2023

Tendências do YouTube 2023: como a plataforma está mudando as estratégias multicanais

Midiaria Essencialmente integrada

Escrito por Midiaria Essencialmente integrada

Tempo de leitura 10 min

Tendências do YouTube 2023: como a plataforma está mudando as estratégias multicanais

O YouTube é a maior plataforma de vídeos do mundo, com mais de 2 bilhões de usuários mensais e mais de 500 horas de conteúdo carregadas a cada minuto. Mas ele não é apenas um lugar para assistir vídeos, mas também um espaço para criar e compartilhar conteúdo, expressar ideias e interagir com outros. E conhecer as tendências do YouTube é fundamental para entender o seu funcionamento.

Um estudo recente, chamado “YouTube Culture & Trends Report 2023”, revelou como os fãs se tornaram criadores, com 41% da Geração Z (pessoas on-line de 18 a 24 anos) se descrevendo como criadores de conteúdo de vídeo. O relatório enfatiza a importância de criar conteúdo, não apenas consumi-lo, e dá dicas para o anunciante usar as ferramentas do YouTube para reduzir custos de produção e ampliar seu alcance.

Neste artigo, vamos trazer um “review” do YouTube e como a plataforma está mudando as estratégias multicanais, além de atualidades sobre este mercado e plataforma em diversos segmentos e de que forma a inteligência artificial (IA) e a multicanalidade estão influenciando os novos movimentos de consumo, inclusive o digital.

 

Os fãs se tornaram criadores

O YouTube permite que qualquer pessoa com uma câmera e uma conexão à internet possa criar e publicar vídeos sobre os mais diversos assuntos. Segundo o relatório do YouTube, 41% da Geração Z se consideram criadores de conteúdo de vídeo, enquanto 25% dos Millennials (pessoas on-line de 25 a 34 anos) e 13% dos Boomers (pessoas on-line de 55 a 64 anos) dizem o mesmo.

Os criadores do YouTube são motivados por diferentes razões, como se divertir, expressar-se, conectar-se com outros, aprender algo novo ou ganhar dinheiro. Eles também usam diferentes formatos de vídeo, como vlogs, tutoriais, gameplays, reviews, desafios, entre outros.

O relatório mostra, ainda, que os criadores do YouTube são influenciados por outros criadores da plataforma, mas também buscam inspiração em outras fontes, como filmes, músicas, livros e notícias. Além disso, eles estão atentos às tendências e aos interesses do público, adaptando seus conteúdos às demandas do mercado.

 

As dicas para os anunciantes

O YouTube é uma plataforma que oferece diversas oportunidades para o anunciante se comunicar com seu público-alvo de forma efetiva e criativa. Abaixo, compilamos algumas dicas quem quer aproveitar ao máximo as ferramentas do YouTube para reduzir custos de produção e ampliar seu alcance:

  • Use os recursos nativos do YouTube: a plataforma disponibiliza recursos gratuitos ou de baixo custo para ajudar o anunciante a criar vídeos de qualidade, como o YouTube Studio, o YouTube Audio Library e o YouTube Video Builder. Esses recursos permitem editar vídeos, adicionar músicas, textos e gráficos, além de gerenciar o canal e as campanhas;
  • Aproveite os formatos variados do YouTube:  há a oferta de diferentes formatos de vídeo para atender às variadas necessidades e preferências dos usuários e dos anunciantes. Alguns exemplos são os vídeos curtos (Shorts), os vídeos ao vivo (Live), os vídeos imersivos (VR/AR), os vídeos interativos (Stories) e os vídeos educativos (Learning). O relatório indica que 68% das pessoas concordam que gostam da conveniência de poder assistir a diferentes formatos de vídeo em uma plataforma;
  • Crie uma estratégia multiformato: O relatório sugere que o anunciante crie uma estratégia multiformato, ou seja, que use dois ou mais formatos de vídeo em sua campanha. Essa abordagem pode levar a um maior engajamento dos usuários e melhores resultados para a marca. Segundo uma análise do Google Ads, com mais de 38 mil campanhas que avaliaram o Ad Recall Lift (aumento da lembrança do anúncio) e mais de 29 mil campanhas que avaliaram o Awareness Lift (aumento do reconhecimento da marca), as campanhas que usaram dois ou mais formatos de vídeo tiveram maior probabilidade de ver essas métricas aumentarem do que aquelas que usaram apenas um formato.

 

As tendências locais do YouTube no Brasil

Para compreender as tendências do YouTube 2023, vale se atentar ao que tem feito sucesso – e como tem feito, os chamados “youtube insights”. Segundo um levantamento da Winnin, uma plataforma de inteligência de conteúdo. Os assuntos mais pesquisados no YouTube no Brasil em 2022 estão listados a seguir – compreenda também o que contribui com o sucesso de cada um destes tópicos:

  • Humor viral
      • O sucesso está em contar histórias reais e autênticas.
      • Vídeos sem edições cinematográficas, mostrando a realidade das pessoas.
      • Apostar em vídeos curtos de até 1 minuto.
  • Religião e esoterismo
      • Oferece variedade de conteúdos, desde sérios até divertidos.
      • Lives e podcasts mais longos para engajar o público.
  • Celebridades e influenciadores
      • Entrevistas, paródias, antes e depois de famosos e memes são populares.
  • Futebol
      • Lives durante as partidas, melhores momentos e curiosidades atraem a audiência.
      • Marcas criando conteúdo contribuem para o sucesso da categoria.
  • Jogos de ação e aventura
      • Partidas transmitidas ao vivo geram interesse.
      • Inovação e narrativas envolvendo personagens de jogos têm êxito.
  • Política
      • Tópico em alta, polarização e temas como corrupção e fake news se destacam.
      • Espaço para conteúdos bem humorados sobre política brasileira.
  • Filmes, TV & séries
      • Trailers, receitas de comidas, highlights e paródias são populares.
      • Conteúdo diversificado, incluindo curiosidades dos atores e filmagens.
  • Comidas e restaurantes
      • Receitas criativas, desafios e experiências gastronômicas são atrativos.
      • Preparo e degustação de comidas típicas também geram interesse.
  • TV e novelas
      • Além dos melhores momentos, o cenário de telenovelas viralizou.
      • Oportunidades para recriar reality shows ou produzir novelas com elementos reais.
  • Doces e sobremesas
      • Vídeos curtos compartilhando receitas, desafios e criações divertidas.
      • Conteúdo atrativo e saboroso para o público.
  • Esquete
      • Histórias curtas com humor baseado na vida real.
      • Conexão com o público por meio de situações cotidianas.
  • Namoro e casamento
      • Esquetes de humor, vlogs, desafios e trollagens são populares.
      • Uso da temática de relacionamentos em vídeos sobre games.
  • Anime e comics
      • Assuntos como Naruto, mundo geek, fandub e cosplay são atrativos.
      • Desafios, reviews e lives sobre personagens e histórias têm sucesso.
    • Animais de estimação
      • Histórias divertidas com animais de estimação ganham destaque.
      • Dicas para lidar com pets e a vida de pets exóticos são populares.
  • Beleza e cosméticos
    • Além dos tutoriais, temas como transição capilar e skincare se destacam.
    • Vídeos com truques para cabelos e maquiagem, além de reacts, são populares.

 

A influência da IA e da multicanalidade

O YouTube é uma plataforma que usa a inteligência artificial (IA) para melhorar a experiência dos usuários e dos anunciantes. A IA é responsável por diversos recursos do YouTube, como a recomendação de vídeos personalizados, a moderação de conteúdo impróprio, a tradução automática de legendas e a otimização das campanhas publicitárias.

A YouTube content IA também permite que ele se integre com outras plataformas e dispositivos, criando uma experiência multicanal para os usuários e anunciantes. A multicanalidade é a capacidade de oferecer conteúdo e serviços em diferentes canais, como sites, aplicativos, redes sociais, televisão, assistentes virtuais, entre outros.

A multicanalidade traz diversos benefícios para os usuários e os anunciantes, como:

  • Maior conveniência e acessibilidade: os usuários podem acessar o conteúdo do YouTube em qualquer lugar e a qualquer hora, usando o canal que preferir ou estiver disponível. Os anunciantes podem alcançar os usuários em diferentes momentos e contextos, aumentando as chances de conversão.
  • Maior engajamento e fidelização: os usuários podem interagir com o conteúdo do YouTube de diferentes formas, tais como: comentando, curtindo, compartilhando, avaliando, entre outras. Os anunciantes podem criar relacionamentos mais duradouros e personalizados com os usuários, gerando mais confiança e lealdade.
  • Maior diversidade e criatividade: os usuários podem consumir e criar conteúdo do YouTube em diferentes formatos, estilos e gêneros, ampliando seus horizontes e expressões. Os anunciantes podem inovar e experimentar diferentes estratégias e soluções para se comunicar com o seu público-alvo, destacando-se da concorrência.

 

 Os dados do YouTube no Brasil

O YouTube é uma plataforma que tem uma grande relevância e penetração no Brasil, um dos países que mais consome e produz conteúdo em vídeo no mundo. Segundo relatório de fevereiro de 2023, produzido em parceria por We Are Social e Meltwater, o YouTube é a segunda rede social mais utilizada pelos brasileiros, atrás apenas do WhatsApp.

Vale dizer que o número de usuários da plataforma cresceu 4 milhões, considerando o período de um ano entre o começo de 2022 e o início de 2023.

Segundo dados do próprio YouTube, o Brasil é o segundo país que mais assiste vídeos na plataforma, atrás apenas dos Estados Unidos. O Brasil também ocupa essa posição entre os países que mais têm canais com mais de um milhão de inscritos, atrás apenas da Índia.

Os brasileiros assistem a uma média de 19 horas de vídeos por semana no YouTube, sendo que 70% desse consumo é feito por dispositivos móveis. Os gêneros mais populares no YouTube Brasil são música, games e humor, mas há também uma grande demanda por conteúdos educativos, informativos e culturais.

O YouTube também é uma plataforma que gera oportunidades de renda e carreira para os criadores de conteúdo brasileiros. Por exemplo, no ano de 2021, a plataforma de vídeos contribuiiu com um acréscimo de R$ 6 bilhões ao PIB do Brasil.

O estudo, encomendado pela Oxford Economics, apontou que esse valor foi praticamente o dobro do ano anterior, resultando em mais de 160 mil vagas em tempo integral, direta ou indiretamente relacionadas com a plataforma.

 

Vai ficar de fora dessa transformação?

Em constante evolução e transformação, o YouTube vem acompanhando as mudanças do mercado e do comportamento dos usuários e de seus antigos e novos criadores de conteúdo.

Como pudemos ver neste artigo, ele permite que os fãs se tornem criadores, oferece dicas para o anunciante reduzir custos e ampliar seu alcance, apresenta tendências globais e locais em diversos segmentos e usa a IA e a multicanalidade para melhorar a experiência dos usuários e anunciantes.

O YouTube oferece oportunidades e desafios para quem quer se comunicar com seu público-alvo de forma efetiva e criativa. Por isso, é importante estar atento às novidades e às melhores práticas da plataforma, para aproveitar ao máximo os recursos e os benefícios dela.

Dado todo esse contexto, fica claro que contar com essa ferramenta é fundamental para as empresas que querem se destacar no mercado digital. Mas, como também foi possível notar, é preciso ter ao seu lado quem saiba extrair o melhor destas possibilidades, por meio de estratégias adequadas e profissionais antenados ao futuro do segmento digital.

É aqui que entra a midiaria.com, uma agência de comunicação integrada, que oferece soluções completas para o seu negócio no mundo digital. Temos uma equipe multidisciplinar qualificada, com especialistas atualizados com as mudanças de mercado e comportamento dos usuários(as).

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