Elaine Welteroth, editora-chefe da Teen Vogue, levou a plateia à loucura quando subiu ao palco do Inbound 2017. Inspirada por sua história em dar uma nova roupagem para a publicação, se tornou umas das pessoas mais influentes e reconhecidas no meio editorial americano. Quando ela entrou na publicação, trouxe como desafio enfatizar a diversidade, empoderamento feminino e cross conversation com a nova geração.

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Tudo começou com o sucesso inesperado com a capa da revista de agosto de 2015 (veja abaixo), onde ela reposicionou a abordagem dessa edição com a alteração do storytelling, bem como a imagem da capa, com pessoas que representavam a diversidade – naquele caso, com modelos negras com o seguinte mote: Fashion’s New Faces. O sucesso foi tamanho que as pessoas compravam vários exemplares para dar aos familiares.

Esse passo dado pela publicação por meio do incentivo da Elaine fez com que outras marcas aderissem o propósito da diversidade em suas campanhas.

Elaine deu uma amplitude para a publicação criando uma plataforma para se debater a diversidade, criando essa conversa em todos os canais de comunicação: revista, site e redes sociais.

Defender causas e criar plataformas que intensifiquem propósitos é o caminho para que as marcas se reinventem e se aproximem de forma colaborativa com os seus públicos.

O Inbound 2017 é o maior evento de marketing de conteúdo do mundo, reunindo cerca de 20 mil pessoas em uma semana de palestras e workshops organizados pela Hubspot. Ele acontece em Boston, nos Estados Unidos, cidade sede da empresa.