A Skol tomou um caminho inusitado e abriu escritório no Vale do Silício, em Palo Alto, casa das gigantes de tecnologia como Facebook, HP e Xerox. O escritório recebeu o nome de Garagem da Redonda, que buscará novas formas de relacionamento com o consumidor nas mídias digitais. Segundo Pedro Earp, em entrevista para a revista Época Negócios desse mês,  houve uma aproximação de investidores que ajudaram a encontrar startups que poderão auxiliar nessa tarefa.

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Como primeira iniciativa do Garagem Redonda foram lançadas ações na edição de 2012 do festival de música Skol Sensation. Por meio de um aplicativo, o Color, a marca permitiu que o público do evento transmitisse vídeos feitos pelo celular diretamente para a timeline do Facebook. Ao todo, foram mais de 35 mil visualizações do conteúdo gerado durante os shows. Uma outra novidade é o GPS Skol, aplicativo que aponta a localização dos pontos de venda da cerveja.

Conheça a ação Garagem Redonda no vídeo abaixo:
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=hX_jK9L3goQ]

Para viabilizar essas ações nos meios digitais, a Skol tem destinado 15% de toda sua verba de marketing. Este budget chega ser três vezes maior do que a média das empresas em geral.

E você? Como tem distribuído a verba para o digital no seu planejamento de comunicação?