Branding maio 8, 2014
Símbolo como estratégia de reconhecimento mundial
Mais do que nunca Branding é o tema da vez! E fazer com que um logo se torne um símbolo global é um desafio para muitas marcas com presença mundial, onde esses elementos precisam ser construídos com base em duas características: ser compreendido por todos e ser consistente em todos os países.
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A presença dos símbolos em uma marca a torna ainda mais forte, reconhecida e desejada por todos os seus defensores. Uma das primeiras marcas a usar essa estratégia foi a Nike. Sua linha de produtos inovadores, combinada com um marketing agressivo e com o posicionamento que veio sendo consolidado desde os anos 70, conseguiu criar uma poderosa ligação mental entre a imagem do swoosh e o nome da marca.
Com um forte capital em sua marca, a Nike sentiu que poderia abandonar seu nome seguindo apenas com o swoosh em suas campanhas, produtos ou qualquer outra plataforma que o logo pudesse ser aplicado. Embora há um tempo a decisão de retirar o nome da marca de produtos e anúncios seria algo impensável, a Nike consolidou um novo padrão minimalista que transformou seu logo em um ícone.
Sinta a presença do símbolo a todo momento no vídeo de Nike apresentado abaixo:
Uma grande estratégia que alavancará o valor de uma marca ao mercado e a percepção/reconhecimento dos seus consumidores.