Branding julho 2, 2013
Posicionamento de marca claro é certeza de sucesso
Hoje quero discutir a importância de um posicionamento bem definido para uma marca, que parte da diferenciação por meio de atributos reais ou simbólicos. Ele se dá após a ação de segmentação, onde depois de identificar um público-alvo, a partir do entendimento de como o mercado se divide, direciona o posicionamento que a empresa tomará para ser considerada diferente positivamente.
Antes de decidir o posicionamento de marca que a empresa seguirá no seu planejamento, é preciso que ela determine uma estrutura de referência, identificando o mercado-alvo e a natureza da concorrência e as associações ideais de marca referente aos pontos de paridade e aos pontos de diferença. Para definir a estrutura de referência competitiva adequada, deve-se entender o comportamento do consumidor do produto ou serviço de uma empresa e as considerações feitas por ele ao tomar as decisões sobre a marca.
Um case que com certeza é exemplo de posicionamento definido é o da marca Dove. Ela possui um posicionamento muito bem definido frente aos demais concorrentes, e suas recentes campanhas voltadas à beleza real das mulheres permitiram que ficasse claro o foco emocional, atingindo em cheio o mercado. Com isso, a Dove tem alcançado posição privilegiada nas pesquisas de share, tanto de mercado como de lembrança.
Apropriada desse discurso que possui forte identificação com o seu público e que nenhum concorrente havia utilizado, a Dove agregou à marca um posicionamento claro sobre a valorização da mulher natural e da beleza sem correções.
Assista ao vídeo da Dove e entenda um pouco mais como esse posicionamento se reflete: