Uma pesquisa realizada pela PwC em quatro países: Brasil, China, Reino Unido e Estados Unidos, revela: “Mobile Advertising: What do consumers want?”. Os resultados indicam que as preferências em publicidade móvel são mais semelhantes entre consumidores dos países citados.

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A pesquisa entrevistou 3,8 mil pessoas com o objetivo  de identificar as reações do consumidor aos anúncios em dispositivos móveis, os fatores que influenciam a decisão de clicar ou não em um anúncio móvel, a relação entre a relevância do anúncio e a receptividade à publicidade móvel e a disposição em compartilhar informações pessoais entre outros aspectos. De forma geral, os resultados indicam que as preferências em publicidade móvel são mais semelhantes entre consumidores do Reino Unido e os EUA e entre o Brasil e a China.

Alguns artifícios como palavras-chave acompanhadas por texto, e-mails ou telefonemas são algumas das maneiras menos aceitas pelos consumidores e correm o risco de ter um efeito negativo sobre as marcas.

Vejamos alguns dados da pesquisa:

Algumas das atividades que os consumidores mais realizam em seus dispositivos móveis – pelo menos uma vez por semana ou mais

– Acessar notícias, previsão do tempo e esporte: Brasil (87%); China (95%); Reino Unido (95%) e EUA (97%)

–  Utilizar aplicativo para encontrar localização: Brasil (81%); China(81%); Reino Unido (74%) e EUA (87%)

–  Acessar Redes Sociais (Facebook): Brasil (95%); China (88%); Reino Unido (79%) e EUA (87%)

–  Jogos: Brasil (90%); China (86%); Reino Unido (66%) e EUA (77%)

– Utilizar o GPS: Brasil (80%); China (65%); Reino Unido (63%) e EUA (73%)

E quais são os tipos de publicidade móvel aceitáveis?

– Interesse em compra online: Brasil (37%); China (50%); Reino Unido (35%) e EUA (25%)

– Por localização: Brasil (44%); China (40%); Reino Unido (41%) e EUA (44%)

– Tipos de sites acessados pelo celular: Brasil (28%); China (36%); Reino Unido (20%) e EUA (24%)

– A caminho do trabalho: Brasil (19%); China (18%); Reino Unido (7%) e EUA (5%)

Quer se aprofundar mais nos dados da pesquisa? Clique aqui  

Certamente, uma grande pesquisa que serve como referencial para que todos os profissionais de comunicação digital possam planejar de forma efetiva as ações mobile.