Muitas foram as apostas para o jogo deste domingo (4) entre Corinthians e Palmeiras na final do Campeonato Brasileiro. Nada mais coerente que seus apostadores acompanhassem o resultado e cobrassem seus prêmios depois de tanta angústia nas rodadas do campeonato.

Ao assistirem a competição, esses apostadores – e milhares de outras pessoas – foram impactados diretamente por várias marcas na TV, no rádio, na web, etc. Com a vitória corinthiana, os twitteiros levaram as hashtags #SaudaçõesCorinthianas e #Corinthians aos trending topics. No Facebook, a bandeira do time tomou o lugar das fotos nos perfis dos torcedores. Isso é exposição de marca!

Várias empresas têm investido em Marketing Esportivo, sendo que o setor representa hoje 3,3% do PIB. Os segmentos que mais investem em marketing no esporte, segundo a Trevisan Gestão do Esporte, são:

• Assistência Médica: 14,2%
• Educação: 11,9%
• Multimarcas: 9,5%

Nos próximos anos, com os grandes eventos esportivos (Copa do Mundo e Olimpíadas) que serão realizados no Brasil, as empresas viverão um “tsunami” de oportunidades na exposição de suas marcas e, segundo a Crowe Horwath RCS:

• os recursos gerados com a transferência de atletas devem superar R$ 800 milhões;
• as cotas de TV e novas mídias: mais de R$ 700 milhões;
• estádios: mais de 400 milhões
• receitas com marketing, estádios e sócios: devem representar 47% do total.

Para se ter uma ideia de crescimento do mercado brasileiro de clubes de futebol, em 2003 o setor movimentou R$ 800 milhões, em 2008, 1,7 bilhão, e em 2014 a expectativa gira em torno de R$ 3 bilhões!

Esse é o momento das empresas já se planejarem e estabelecerem seus respectivos planos de comunicação no esporte, visando uma grande chance de exporem suas marcas e alcançarem a preferência de seus públicos.