ESG março 24, 2023
O ABC da comunicação na agenda ESG no Brasil

A agenda ESG no Brasil segue conquistando um papel de prioridade nos investimentos e iniciativas dos grandes players nacionais. Mas, antes de darmos o start nesta conversa, é importante explicarmos o que é, na prática. Pois bem, trata-se de um conjunto de medidas que reúnem políticas de meio ambiente, responsabilidade social e governança.
Sim, é perceptível – e noticiável – que o mercado rema nesta direção. Contudo, é preciso entender o que de fato significa ESG nas empresas e como a comunicação é essencial para uma estratégia eficaz, ou seja, que vá “além do papel”.
Acompanhe a gente nas próximas linhas que explicaremos mais sobre o conceito de ESG e sua aplicação.
Os avanços da agenda ESG
Primeiro, precisamos ressaltar que os critérios ESG consistem em três principais fatores que se conectam com a sustentabilidade e fazem parte da gestão de negócios. São eles:
Ambiental (E)
Contempla ações criadas para elevar a sustentabilidade e reduzir os impactos ambientais causados pelas atividades da empresa.
Social (S)
Este elemento está associado às relações da empresa com seus funcionários, clientes, a comunidade do setor de atuação e as atividades que afetam a sociedade.
Governança (G)
Este fator se relaciona à gestão corporativa e leva em conta diversas ações de administração, como diversidade, remuneração, transparência e ética, entre outros.
Isso porque as ações de sustentabilidade nas empresas impactam nos resultados financeiros. Como exemplo, elas se tornaram parte da agenda de 69% das empresas da América Latina.
No Brasil, o movimento das empresas nesta direção fez o país se tornar um excelente terreno para investimentos. Além disso, o estudo da Comissão de Valores Mobiliários (CVM), mostra que a demanda por informações ESG no mercado brasileiro não param.
Em nosso podcast, o Sem Receita Pronta, Herbert Kanashiro, head de Propósito na Ondei & Alves Solutions, explica que “a sustentabilidade oferece mais escalabilidade para as empresas e os avanços nos três aspectos do ESG atraem mais investidores.” Escute o episódio completo aqui.
Sendo assim, não dá pra ficar de fora da cena, pois implementar projetos de sustentabilidade e ESG é crucial para a evolução dos negócios na era da transformação digital, que está diretamente ligada à sustentabilidade.
Mas como a comunicação pode ajudar nessas iniciativas?
Qual o papel da comunicação nos avanços da agenda ESG?
Ao mesmo tempo em que as empresas precisam superar desafios para implementar projetos de sustentabilidade e do modelo ESG, elas devem encontrar estratégias para comunicar os seus feitos.
As ações de sustentabilidade agora fazem parte das iniciativas comerciais, logo elas precisam estar alinhadas às estratégias de marca. Neste cenário cheio de desafios, a comunicação passa a ser crucial.
Comunicar os avanços da agenda ESG pode ser uma tarefa complexa, especialmente quando o projeto está em fase de amadurecimento. Apesar disso, é imprescindível destacar os passos da empresa.
Investidores, parceiros, clientes e equipes, todos precisam conhecer os esforços da organização. Isso ajuda a gerar credibilidade, investimentos e a atender os novos consumidores, já que 51% deles valorizam empresas com ações de responsabilidade social, conforme aponta estudo da Consumidor Moderno.
Veja alguns fatores que ajudam a destacar o modelo ESG
Walk the talk
No mundo corporativo, é preciso agir de acordo com o discurso. Por isso, é necessário contar uma história verdadeira e alinhar as ações concretas com a comunicação. Ou seja, a transparência é o motor da comunicação em ESG.
Regularidade e presença nas mídias sociais
O modelo ESG ficou famoso, mas o público ainda tem dificuldades para entender seu impacto. Por isso, é preciso atualizá-los com frequência para reforçar a posição da empresa.
Comunicação de dentro pra fora
Os funcionários são naturalmente microinfluenciadores das marcas. Assim, eles tornam-se essenciais para mostrar como os padrões ESG estão sendo ativados em diferentes níveis do negócio.
Conteúdos
Disponibilizar conteúdos sobre o impacto ambiental das iniciativas da empresa e estudos de casos, por meio de e-books, podcasts, blog, entre outros, é uma maneira de manter toda a audiência a par dos avanços da agenda ESG.
RP e comunicação estratégica
Um relacionamento com a imprensa eficaz e uma comunicação estratégica agrega valor à empresa, trazendo mais competitividade e transparência, além de contribuir para medição do impacto das ações.
“A estratégia de comunicação mais assertiva é aquela que transmite ao mercado as contribuições verdadeiras da empresa para com a sociedade. Desta forma, além de comunicar suas ações, as companhias auxiliam na educação de todos em prol de uma agenda mais ampla e urgente”, explica Kleber Pinto, diretor de comunicação e operações da midiaria.com.
Um fator importante: a comunicação é crucial para elevar o modelo ESG e também melhorar o posicionamento da marca. Mas, a reputação não deve ser o objetivo final desta jornada. Ela vem como consequência de uma série de ações, incluídas no discurso e vivenciadas na prática.
A midiaria.com pode ajudar a sua empresa
A midiaria.com é uma agência essencialmente integrada, que oferece diversos serviços interligados ao marketing digital e relacionamento com a imprensa. Ajudamos empresas a construir uma identidade forte e aumentar os resultados, por meio de estratégias que, sim, também englobam ESG, como um bom planejamento de comunicação interna/ endomarketing, por exemplo.
Ficou curioso(a) para saber como atuamos neste sentido? Vamos bater um papo sobre a comunicação da sua empresa. Clique aqui.