No Rio Innovation Week 2025, Livian Aragão, Victor Halle e Karina Tronkos, criadora do perfil Nina Talks, participaram de um painel sobre marketing de influência e varejo que reuniu perspectivas de quem vive a comunicação tanto como criador quanto como parceiro estratégico de marcas. A conversa explorou a evolução das redes sociais, os desafios na relação com empresas e o papel da personalização na geração de resultados.

O debate trouxe aprendizados valiosos para o mercado publicitário e digital, especialmente para marcas que buscam mais do que visibilidade e querem engajamento real e impacto nas vendas.

Do marketing pontual ao planejamento estratégico

Nos últimos anos, o marketing de influência deixou de ser visto como um gasto extra para se tornar parte estratégica do orçamento das marcas. Antes, parcerias com influenciadores eram fechadas apenas quando sobrava verba. Hoje, entram no planejamento como canais essenciais para conversão e fortalecimento de marca.

Os palestrantes destacaram que muitas empresas ainda tratam o marketing de influência como execução de última hora, o que prejudica o processo criativo e reduz o potencial de retorno. Envolver o influenciador desde a concepção da campanha aumenta a relevância da mensagem e a sintonia com o público.

Autenticidade e conexão: da perfeição à verdade

Livian Aragão, Victor Halle e Karina Tronkos compartilharam como o conteúdo nas redes evoluiu. Antes, o crescimento vinha da vida perfeita, com imagens impecáveis e roteiros polidos. Hoje, a audiência busca conexão, histórias reais e conteúdo com o qual possa se identificar. Essa mudança exige das marcas um olhar atento para escolher influenciadores alinhados aos seus valores, evitando parcerias que soem forçadas.

O poder do alinhamento de valores

Quando marca e influenciador compartilham valores, o resultado é uma comunicação mais fluida e autêntica. A parceria se torna uma troca de reputação, em que o influenciador empresta credibilidade à marca e a marca reforça a autoridade do influenciador.

Os três palestrantes reforçaram que nem sempre o influenciador com mais seguidores é o mais estratégico. Muitas vezes, pulverizar o investimento em diferentes criadores, cada um com públicos segmentados e engajados, traz mais retorno.

Constância e relacionamento de longo prazo

Outro ponto reforçado foi a importância da constância. Parcerias recorrentes transmitem ao público a sensação de afinidade genuína entre marca e influenciador, gerando mais confiança do que ações pontuais. Campanhas únicas podem parecer apenas publicidade tradicional, enquanto colaborações de médio e longo prazo constroem autoridade e reconhecimento.

Personalização em um mercado saturado

Com o avanço da inteligência artificial e a proliferação de conteúdo genérico, a personalização se tornou um diferencial competitivo. Marcas que integram influenciadores à sua narrativa, permitindo que imprimam seu estilo e identidade, conseguem criar mensagens mais humanas e de maior impacto. Além de ampliar o alcance, essa abordagem aproxima a marca de públicos que dificilmente seriam conquistados apenas com anúncios tradicionais.

Lições para o mercado publicitário e digital

O painel deixou claro que marketing de influência eficaz exige planejamento e integração estratégica, alinhamento de valores entre marca e criador para garantir autenticidade, constância nas parcerias para construir confiança e autoridade e personalização para diferenciar marcas em um cenário de saturação digital.

Como a Midiaria.com potencializa resultados com influenciadores

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