Comunicação e Mídias Sociaisplanejamento estratégico de marketing fevereiro 24, 2012
#indico: livro para quem quer produzir conteúdo para web
Uma das minhas concepções de livro bom é aquele que te envolve desde o começo. E que é honesto em seu propósito logo nas primeiras páginas também. Estratégia de Conteúdo para Web (Alta Books Editora), de Kristina Halvorson, é assim. Já de início a autora avisa que a obra “é uma introdução à prática emergente da estratégia de conteúdo para meios digitais” e não um guia completo sobre o assunto. Até poderia ser, pois as técnicas e cases do livro seguem uma linha de raciocínio eficiente para quem trabalha com comunicação digital.
Segundo Halvorson, a máxima “menos é mais e melhor” também vale para conteúdos de plataformas digitais. Um dos argumentos é que menos conteúdo é mais fácil de gerenciar, possui maior usabilidade e custa menos em criação. Mas isso não significa que ele seja fácil de ser produzido.
Para criar textos, gráficos, vídeos e áudios para plataformas online de forma eficiente e focada em mensuração e resultado é preciso criar um fluxo de trabalho e atentar para 3 passos:
- auditoria: etapa importante de todo projeto de conteúdo, pois se trata da descoberta do material já existente e se ele será útil para a audiência e para o objetivo do projeto;
- análise: definição de objetivos, presunções, riscos e fatores de sucesso para o projeto de conteúdo. Nesta etapa, cabe ao estrategista avaliar os fatores internos e externos que podem impactar sobre a organização do conteúdo;
- estratégia: fase que concentra o planejamento pré, durante e pós-lançamento do projeto de conteúdo, assim como sua produção e fluxo de trabalho da equipe envolvida.
Além dessas questões, o livro de Kristina Halvorson trata ainda de web analytics, estruturação de um site ou blog – sim, ela influencia no conteúdo a ser produzido – diferenciação de conteúdo para redes sociais como Twitter, e o gerenciamento de conteúdos.
Para quem gosta de produzir material para plataformas online, o livro apresenta uma maneira de fazê-lo com eficácia, prazer e prática.