Minha indicação dessa semana é o livro “Como construir marcas líderes”, de autoria de David A.Aaker, que defende a ideia de que uma marca precisa criar valores e não apenas gerenciar imagem.

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Os produtos e mercados múltiplos determinam o escopo de produto e de mercado, o que permite para uma marca a possibilidade de sucesso em mercados diversos. Esse escopo envolve a gestão de extensões de marca e de programa de licenciamento. E o que mais presenciamos é que o entendimento dessas marcas e o alavancamento de suas forças tem levado ao lançamento de marcas endossadas, como Post-it 3M, laserjet HP, etc.

Para que todas as estratégias sejam executadas, é necessário que o gerente de marca esteja bem preparado para liderar todo o time , direcionando a utilização de uma grande variedade de veículos, incluindo patrocínio, web, marketing direto, propaganda e promoções.

No modelo de liderança de marca, a estratégia é direcionada não apenas por medições de curto prazo (vendas e lucro), mas também pela identidade da marca, e o que claramente ela quer aspirar e significar. O desenvolvimento de uma identidade de marca depende da completa compreensão dos clientes, dos concorrentes e da estratégia de negócios da empresa.

Um grande livro para profissionais de branding! Boa leitura!

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