Cerca de 19 milhões de homens “afortunados” estão fazendo uso da internet, onde realizam pesquisas, compram e gastam muito, segundo pesquisa recente realizada pela iProspect. O estudo examinou o comportamento online e as atitudes desse grupo em relação à publicidade online, revelando aos detentores de marcas luxuosas o que podem aprender com isso.

• Siga a midiaria.com no Pinterest, no Linkedin, no Twitter e no Facebook!

O estudo apontou que 40% dos entrevistados realizam compras online pelo menos duas vezes por semana, e entre aqueles que compram diversas vezes, o gasto anual ultrapassa os US$ 30mil. A moda masculina de luxo lidera neste ponto, registrando uma taxa de crescimento de cerca de 14% ao ano. Estas mudanças nas transações com artigos de luxo significam mais oportunidades para os anunciantes focarem no segmento, que está em expansão, e através de diversos canais.

No grupo que foi avaliado, há uma preferência, especialmente, pelo processo de compra pela plataforma online (70%), fato que permite aos anunciantes aproveitar aspectos de tal comportamento. Além da maioria das compras serem online, os homens com alto poder aquisitivo realizam pesquisas em dispositivos móveis, o que torna necessário uma abordagem multicanal.

Alguns resultados importantes dessa pesquisa a se destacar:

• Entre os entrevistados, a grande maioria (91%) acessa um computador uma vez por dia, e 77% possuem smartphone e 50% um tablet;
• Ao acessar um tablet, esse perfil de “homem rico” tem 32% mais chances de realizar uma compra por meio do dispositivo;
• Em relação à disponibilidade de visualização, 71% declaram ter visto anúncios em um PC, enquanto 1 em cada 3 visualizou em aparelhos celulares ou tablets.