A Fan Page é uma ferramenta estratégica de comunicação, que com certeza contribuirá para o branding de sua marca. Claro que é necessário estar sempre presente e se posicionar de maneira correta junto ao público de interesse. Além de transmitir a mensagem, a empresa tem retorno imediato das suas ações, em função da fan page ser um veículo de mão dupla, no qual a troca de informações é constante. É necessário que tudo que envolve o ingresso da marca em uma rede social seja pensado de forma estratégica.

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A criação da Fan Page no Facebook exigirá planejamento do público que a marca pretende atingir, conteúdo a ser compartilhado e os objetivos que a empresa pretende alcançar com sua presença na rede. E seu sucesso dependerá de vários fatores. Abaixo apresento alguns exemplos práticos que com certeza ajudarão para o êxito de seu canal.

I) Reforce a identidade visual e crie padrões estéticos

É o padrão estabelecido por cores e formas que representam sua marca. Devendo ser forte o bastante para ser reconhecida mesmo que não contenha o nome da empresa. Construir essa identidade leva tempo, mas uma vez estabelecida, é importante que seja reforçada a cada ação de marketing. No Facebook isso também é necessário: sua marca deve seguir um padrão de imagem que harmonize e, ao mesmo tempo, dê força à sua logomarca. O primeiro passo é definir a imagem do perfil e da capa, uma combinando e complementando a outra. Além das imagens de capa e perfil, que por mais que sejam alteradas de tempos em tempos, são mais estáticas, todas as imagens publicadas na página devem seguir um padrão.

II) Otimize as informações e torne a fan page amigável

Há algumas maneiras de otimizar as informações da fan page para que ela seja melhor indexada pelos mecanismos de busca.

– Escolher o melhor nome para a página: Esse é o passo mais básico e também o mais importante. Colocar uma série de palavras-chave sem contexto pode prejudicar a taxa de crescimento viral.

– Criar uma URL amigável: Após as 25 primeiras curtidas da página, o Facebook possibilita que a URL seja modificada. Isso é importante porque uma URL amigável traz benefícios para as estratégias de SEO, assim como é boa para o usuário.

III) Ajude o Edge Rank a exibir suas publicações

O Facebook está cada vez mais preocupado em privilegiar a experiência do usuário. Por isso, constantes atualizações são feitas em seu EdgeRank, algoritmo responsável por decidir se uma atualização deve ou não aparecer em seu feed de notícias. Esse algoritmo leva em consideração o nível de interação entre perfis e páginas, ou seja, o engajamento dos usuários é medido pelo EdgeRank, que o considera na hora de mostrar a página para seus fãs. Quanto mais seu conteúdo for relevante, mais engajamento ele terá, e, portanto, as chances das publicações aparecerem constantemente para seus fãs são maiores.

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